全球卷烟市场在 20 世纪伴随工业革命带动的技术进步、两次世界大战的催化等迎来高速发展。 其中发达国家卷烟消费量在20世纪上半叶增速较快，以美国市场为例，人均卷烟消费量从1900 年的刚刚发展起步提高到 1960 年的 4000 支以上。同一阶段，菲莫国际把握时代发展机遇，通过出色营销实现自身α与行业β的共振。公司部分知名且成功的营销案例包括：1）将“硬汉” 气质巧妙融入香烟。1954 年，万宝路品牌营销策划人巧妙引入美国西部牛仔形象，强调“硬汉”气质，给烟民带来了满足感和优越感，奠定了品牌的文化象征地位； 2）将万宝路融入“美国生活方式”，强化流量的持续性。早期品牌宣传会采用运动植入等方式，比如漫画书皮展示滑雪运动员，雪板形似火柴，背景融入烟草元素，并标注“不要吸烟”等字样。

潮玩谷子&文创：仍处高景气阶段，关注 IP 产业链深度布局及转型标的。2024 年 潮玩文创行业呈现分化态势，潮玩赛道延续高增长，泡泡玛特、卡游营收分别同比+1 06.9%/+277.8%。传统玩具&文创企业如晨光股份、奥飞娱乐业绩承压，但积极通过 I P 转型（晨光提升 IP 化占比）和品类创新（奥飞拓展潮玩）寻求突破。此外，行业呈 现以下特点：IP 竞争白热化（24 年泡泡玛特四大超级 IP 营收超 10 亿元，布鲁可签 约近 50 个全球主流 IP，阿里鱼等平台型企业加速入局）；品类泛化加速（24 年谷子经济推动卡游徽章、立牌及贴纸等谷类产品增长 858.7%）；全球布局深化（泡泡玛特 25Q1 美洲市场收入暴增 9 倍）。

根据欧睿统计，2024 年全球新型烟草产品市场规模达 869.6 亿美元，同比增长 13.1%，其中无烟烟草/雾化电子烟/加热烟草/无烟口服尼古丁产品全球市场规模分别为 138.2/230.4/388.5/112.5 亿美元，分别同比0.1%/+8.9%/+12.7%/+51.0%，口服尼古丁产品加速增长，而雾化电子烟与加热烟草产品也均延续增长态势。根据欧睿预测，2025 年全球新型烟草市场仍将维持稳健增长，2025 年无烟烟草/雾化电子烟/加热烟草/无烟口服尼古丁产品全球市场规模预计分别同比+0.6%/+0.9%/+12.9%/+36.1%至 139.1/232.4/438.8 /153.0 亿美元。

烟蒂股是指市场估值低于实际价值的公司，巴菲特曾这样总结“烟蒂”投资 法:“在大街上捡到一只雪茄烟蒂，短得只能再抽一口，也许冒不出多少烟， 但‘买便宜货’的方式却要从那仅剩的一口中发掘出所有的利润”。A 股当前 自下而上便宜筹码足够多，被低估的烟蒂股未来 2-3 年可能获得丰厚收益，华 创策略《烟蒂股》系列报告希望从多个角度出发，挖掘真正被低估的价值。 系列首篇《守着低估值&龙头能迎来春天吗?》发现，低估值胜率下降但赔率 仍高，便宜还是硬道理，核心在于如何判断真实价值的低估。抛开传统估值方 法，本文给出三个视角判断企业是否被低估:1、清算价值;2、自由现金流; 3、企业倍数。

家居：国常会对地产积极定调，关注 315 对 Q1 订单的巩固更新：1）近期地产端积极表态与降息措施陆续催化，后续楼市成交有望企稳；2）本轮 315 大促延续 23Q4 以来的让利力度，定制与成品配套融合趋势更为显著。投资建议：1）消费趋于理性，质价比至关重要，看好成本费用管控能力突出的龙头长期取胜，持续看好索菲亚、志邦家居、欧派家居、江山欧派等龙头；2）重视地产交易结构变化后的翻新市场占比提升，持续看好顾家家居、敏华控股、喜临门、慕思股份、瑞尔特、好太太等龙头；3）关注龙头分红价值，如敏华控股、索菲亚、慕思股份、顾家家居等。

轻工作为传统制造业，一方面：伴随以地产链为代表的部分行业渐进成熟期，在当前政策预期下需求难有较大弹性；另一方面：过去三年作为资本开支大年，诸如造纸等行业存在产能过剩等问题，且在未来较长一段时间产能持续去化；在此背景下，行业投资从过去“买赛道”的β式投资变成对好公司的精耕细研，当行业的毛利率被供需格局压制的背景下，优秀的公司的成本管控、组织效能等竞争要素提到更加重要的高度，关注龙一的提估值机会。

美国一次性烟份额边际趋稳，全球监管正逐步趋严。近年来一次性电子烟产品在海外快速兴起，但今年二季度以来，欧美一次性烟发展态势边际出现分化。美国市场方面，根据 CDC 数据，截至 2023 年 10 月，美国电子烟市场中一次性产品销量同比-13.0%至 1.2 亿支，份额达 57.2%，虽然一次性产品份额占比仍然较高，但边际来看，份额环比相对平稳，或主因美国 FDA 逐步加大对一次性产品的监管力度。欧洲市场方面，根据 Ash 统计，截至 2023 年 8 月，成年人/未成年人吸食一次性电子烟的比例分别为 31.0%/69.0%，分别较 2021 年提升 28.7/61.3pct，一次性电子烟仍处于发展红利期。

雾化电子烟发展态势概览：美国一次性烟份额边际趋稳，全球监管正逐步趋严。近年来一次性电子烟产品在海外快 速兴起，但今年二季度以来，欧美一次性烟发展态势边际出现分化。美国市场方面，根据CDC 数据，截至2023 年 10 月，美国电子烟市场中一次性产品销量同比-13.0%至1.2 亿支，份额达57.2%，虽然一次性产品份额占比仍然较 高，但边际来看，份额环比相对平稳，或主因美国FDA 逐步加大对一次性产品的监管力度。欧洲市场方面，根据 Ash 统计，截至2023 年8 月，成年人/未成年人吸食一次性电子烟的比例分别为31.0%/69.0%，分别较2021 年提升 28.7/61.3pct，一次性电子烟仍处于发展红利期。从政策面来看，目前全球不仅对于口味监管逐步趋严，各国对于 一次性烟的合规监管也正逐步落地，整体行业监管正全面趋严。展望后续，随着对非法一次性烟产品的执法力度加 大，换弹式产品市场规模有望逐步恢复理想增长，但在此期间由于各国口味监管仍在逐步落地，预计待口味禁令政 策风险全面落地后，合规的换弹式产品份额或更有望迎来全面回升。

零售稳健，大宗分化，整装&拎包高增。线下门店客流量走弱、客单值增长趋缓，前端获客能力重要性凸显，顾家家居、志邦家居 Q2 内销收入增长领跑。利润方面，原材料价格高位回落，志邦家居、欧派家居、索菲亚、顾家家居、慕思股份等家居龙头重视管理赋能，盈利能力稳步提升。工程风险严控，保交楼利好，Q2 整体恢复好于零售。推荐顾家家居、欧派家居、 志邦家居、金牌厨柜、索菲亚、喜临门、慕思股份、敏华控股、箭牌家居、尚品宅配、江山欧派、王力安防、皮阿诺等。

2023 年上半年地产数据改善，家具销售增长较好。2023 年 1-2 月家具零售额同比增速自 2021 年 12 月以来首次转正，23 年 2-6 月均维持正增长，23H1 家具零售额同比增长 3.8%。地产数据改善，住宅竣工面积在保交楼政策和 22 年延迟交付楼盘的补充下逐月回暖，23H1 住宅竣工面积同增 18.5%；住宅销售改善， 1-5 月住宅销售面积同增 2.3%，6 月略有下滑，23H1 住宅销售面积同比下滑 2.8%； 新开工面积仍处于下行态势，23H1 同比下滑 24.3%。