投资建议：看好性价比消费，关注出海与龙头提效机会。 1 ）主线一：性价比。 重点关注 重庆百货 、 老凤祥 、 巨子生物 、 家家悦 ，关注福瑞达、珀莱雅、周大生、菜百股份、百胜中国、海底捞。 2 ）主 线二：出海。 重点关注 小商品城 、 安克创新 ，关注名创优品、泡泡玛特、米奥会展、华凯易佰、特海国 际。 3 ）主线三：预期改善下的龙头提效机会。 重点关注 中公教育 、 中国中免 、 北京人力 、 科锐国际 、 宋城演艺 ，关注爱美客、锦江酒店、华住集团 S 、首旅酒店、传智教育、王府井。

预计11 月工业增加值回升，制造业投资维持平稳、基建投资小幅回落，地产投资跌 幅收窄；消费在前期政策效果显现和低基数效应下同比读数明显回暖；社融同比增速 持平，M 1-M 2 剪刀差继续走阔。

我国下沉市场零售行业在进入21世纪后开始发展，随着电子商务的进步初步实现互联网连接，下沉零售市场的供应链价值显现，下沉市场的消费结构性升级将成为我国经济发展的重要驱动力。但是，面对下沉市场消费巨大的增长潜力，与之配套的县域及农村物流、供应链基础设施建设完备程度较低、ToB服务商渗透率及门店经营数字化转型空间较大。

美股零售商股价复盘：受益于结构（沃尔玛、开市客）、汇率（沃尔玛）利好以及经历至暗时刻后底部反转（家得宝、劳氏）的公司在2023成为了 bet on recession cancelled 上涨的核心标的。而在今年美国消费者对食品及保健品以外的开支缩减趋势下，同店销售及利润不及预期影响了其余多数公司的股价走势。

考虑到双十一对 GMV 计算的影响，我们重点关注双月增长：根据隐马数研数据（下同），23 年 10-11 月五大电商平台汇总双月 GMV 增速为 4%，各大平台双月同比增速分别为阿里淘天 -4%/京东 +8%/拼多多 +13%/抖音小店 +24%/快手 +17%，抖音小店与第三方平台合计 +27%。

复苏有望持续，把握结构性机会。2023 年，消费行情波折起伏，但消费总体处于稳健修复进程中，2023 年 1-10 月社零总额同比增长 6.9%。展望 2024 年，我们认为复苏可持续，同时，新的消费趋势特点和市场机遇、新的品牌和产品、新的渠道流量和服务形态、新的技术应用等方面，均有望展现出结构性机会。

2023年截至10月，化妆品零售额累计同比+6.2%，在去年低基数效应下有所恢复，但相比20年之前年均双位数以上的增长复苏趋势较为平缓，行业整体表现不如年初预期。另外从消费结构来看，化妆品高端化趋势显著放缓，中高端价格带产品增长承压甚至出现下滑，而中低端产品普遍实现快速增长，化妆品行业消费结构在经历一段时间的高端化趋势后又回到性价比主导阶段，预计短期内将会持续。渠道方面，受消费降级影响，以大牌为主的淘系持续下滑，价格带更低的抖音快速增长，体量正稳步扩张；另外受超头舆论事件催化，达播有所降温，自播趋势加速，美妆消费渠道或即将进入变革期。