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商贸零售行业:2022年高端消费复苏延续,中国大陆市场短期承压-海外高端品牌观察
(1)2022 年全球奢侈品市场展现较高韧性,欧洲和美国市场强劲增长。根据Bain 预测,2022 年全球奢侈品市场规模同比增长22%至3530 亿欧元,以不变汇率计可比增速为15%。从需求端看,美洲、欧洲、中东等地防疫政策优化和旅游限制放松,旅游需求高涨推动奢侈品旅游消费增长。从供给端来看,品牌在持续推动电子商务的同时更加重视线下零售网络的重整和管控,以期给客户带来更好的消费体验并建立更牢固的关系。(2)中国大陆市场短期承压,消费基本面依然坚实。Bain 预测2022 年中国地区可比销售额减少10%,是2022 年唯一出现业绩下滑的地区,业绩下滑主要原因是疫情导致的消费疲软。中国大陆市场VIC 客户群体较大,消费潜力依然存在,预计23 年年中市场将恢复到21 年同期水平。
