2023 年年初以来，社服子行业复苏存在分化，但各板块估值已处于低位展望 2H23,我们建议兼顾长期逻辑和短期景气催化 :看好出行强相关业态出行必选业态以及性价比路线品类品牌的后续恢复，同时建议重视具有复制扩张和精细化管理长期逻辑的赛道和公司。

2022年底，疫情防控政策逐步优化，带来市场信心提振；全国多地快速达峰，消费逐步复苏。春节期间，受益消费场景复苏和返乡人流恢复整体略超预期，白酒、餐饮等消费场景恢复。3-4月，大众消费延续复苏态势，与经济活动高度相关的商务消费表现较为疲弱。5-6月，经济数据进一步验证消费弱复苏，市场情绪较为低迷。端午期间，消费整体表现较为平淡，餐饮和旅游出行数据反映出端午小长假期间居民消费潜力持续得到释放，但居民在疫后产生的疤痕效应影响下，消费能力、消费信心仍待提升。

中报业绩预告密集发布，美妆品牌、酒店板块业绩亮眼。（1）化妆品板块：珀莱雅预计上半年归母净利润4.6-4.9亿元，同比增加55%-65%。上海家化预计上半年归母净利润2.85亿元-3.15亿元，同比增长 81%-100%。（2）黄金珠宝板块：菜百股份预计上半年归母净利润3.8-4.3亿元，同比+53%-73%（追溯调整后）。明牌珠宝预计上半年归母净利润5800-7000万元，+56.42%-88.78%。（3）酒店板块：锦江酒店预计上半年归母净利润5.0-5.5亿元，同比扭亏。首旅酒店预计上半年归母净利润2.6-3.0亿元，同比168%-178%。（4）纺服板块：共计41家公司发布中报业绩预告，业绩预增的有 14 家，由亏转盈的9家，其中利润改善的企业以服装家纺公司为主。（5）造纸板块：共计11家公司公布中报业绩预告，仅1家实现利润同比增长，3家实现 Q2 利润同比增长；Q2 环比表现分化明显，5家公司实现利润环比增长，主要为特种纸企、箱板瓦楞纸企。

受基数效应影响，6月社零环比回落明显且低于预期。但对比2019CAGR且在2019年月高基数的情况下，多数品类存在环比提升，且实现恢复加速状态，其中可选弹性好于必选，但必选恢复同样不弱，渠道层面线上线下对比2019年环比表现均健康，故总体恢复趋势不变。动因方面，收入及支出增速显著上升，剪刀差减弱证明消费意愿正在回升，此外人口失业率存在一定压力但高龄、外地人口失业率有所缓解。因此消费复苏方向未变，弱复苏持续，且未来空间仍然较大。

暑期已至行业有望迎年内高点自 4 月起各博企演唱会紧锣密鼓，金沙、新潦和银河邀得黎明、张学友、郭富城、Blackpink 等横跨两代歌手坐镇，叠加频出车船、机票、酒店等优惠，演唱会+出行优惠双重因素共振下，4 月以来澳门 GGR已稳定至 19年60%以上，4/5/6 月分别修复至 19 年同期 62%/60%/64% (Q2 整体恢复至 62%)4/5/6 月游客水平亦修复至 19 年同期66%/65%/71%，五一和端午期间赴澳日均人数更逾 10万人次。5/6/7 月三大天王轮番驾临能唱，叠加 7月券期本就为出行旺季，澳门作为合家欢旅游胜地，拥有美食购物、文化古迹、水上乐园、演唱会等丰富游玩选项，有望成为家庭出行优选。

本周 HTI 跟踪的六类消费品，成本指数涨跌互现，啤酒和调味品期货涨幅居前。具体来看，本周包材部分，现货周度指数基本持平，月度环比来看，现货价格均有走弱，其中玻璃跌超 7%，瓦榜纸和塑料跌幅在 1%-3%之间，期货端，本周玻璃大涨 5.24%，纸浆跌幅扩大至 2.61%，月度变化中，玻璃、塑料涨幅居前，但铝材跌超2%。原材料部分小幅波动，大麦继续走强 2%，白糖维持强势，现货、期货涨幅达 0.51%/1.58%，小麦期货、玉米、豆粕以及棕桐油价格略有上行，下跌品种中，大包粉现货、大豆期货跌超 1%，原奶、鸡肉小幅震荡，能源方面，本周柒油现货较上周持平，环比上月跌 3.51%，布油期货较上周涨 0.29%，环比上月涨 3.94%。

双周专题：7 月 8 日下午 16时，亚运会第一波门票开售，1 分钟后便有场 次售罄。杭州亚运会拥有56 个场馆，多于北京奥运会（37 个）。除场馆 建设外，大型综合赛事举办对城市交通、水利等基础设施亦有要求，而政 府也会借此契机进行基建投资，促进城市发展。杭州市2016-2020 年累计 完成城市轨道交通、杭州西站、萧山国际机场三期、亚运场馆、亚运村等 基础设施投资2248 亿元。基础设施大规模投入，打通了经济发展的脉络， 对地方经济的拉动作用有望产生乘数效应。浙江省统计局基于GDP 模型 测算，杭州亚运会带来的GDP 拉动量约4141 亿元，占同期GDP7.6%，财 政收入拉动量约1033 亿元，占同期财政收入8.2%；就业人数拉动量约67 万人，占同期就业人数的2.4%。经济快速复苏有望在杭州再次上演。

023 年上半年，市场关注重点是疫后线下消费场景的恢复，展望下 半年，预计市场关注重点将转向短期消费复苏+长期成长逻辑。在大 力发展经济、恢复消费市场活力的大背景下，社会服务行业复苏的 方向是确定的。但由于社会服务行业具备明显的季节性，并且不同 细分行业复苏节奏不同（餐饮>酒店>景区>医美>免税），复苏过程中 由于预期差存在资金博弈的行为，导致行业的股价波动较大，目前 行业指数处于底部区域，下半年有望迎来向上行情。

连续 4 个月，劳动参与率达到 62.6%以上（vs 疫情前 63.3%），就业率达到 60.3%（vs 疫情前 61.1%）。分年龄看，55 岁以上参与率继续下跌，45-54 岁持续上升，其余年龄层区间震荡。因为经济原因不得不兼职的增加 45.2 万，部分反映了工作或商业环境疲软导致这些就业人群的工作时长下降。非农就业主要集中于政府（6 万）、医疗（4.1 万）、社会援助（2.4 万），以及建筑 业（2.3 万），专业和商业服务（2.1 万），休闲住宿（2.1 万）。专业和商务服务比上月（6.4 万）有大幅下降，低于今年均值（4 万），值得关注。休闲住宿新增（2.1 万）主要来自赌博娱乐（1.8 万）和酒店（0.6 万）。