作为海外短视频社交媒体平台的领先者, TikTok 在全球化的传播中扮演着重要角色。本文基于多重接近性理论框架, 聚焦 TikTok 平台上广西民间舞蹈 “科目三” 在2023年末至2024年中的病毒式传播现象, 通过分析该传播现象在文化背景与符号、 平台文化以及人员的文化接近性特征, 揭示其已实现广泛触达而深度尚显不足的现状。 以此为案例, 本文提出 “借船出海”, 坚守中华文化根源; 利用趣缘聚合特性, 由浅入深推动文化传播; 依托华文用户和草根群体, 引领文化自觉的民间文化短视频跨文化传播的策略。

A golf push and pull cart is a trolley to which golfers attach their golf bags, which contain golf clubs, golf balls, and other equipment. It is a wheel and aluminum tube arrangement used to carry golf equipment from one place to another on the golf course.

2025年春节是春节申遗成功后的首个春节，在国家促消费、扩内需等政策的支持下，春节消费火爆升温，旅游、电影及非遗文化、日常消费和线上消费等消费领域亮点纷呈，全力助推经济复苏增长。由于居民消费观念向品质化转变，企业积极应对市场需求，及时优化产品供给，促进春节消费市场繁荣。春节消费热潮不仅直接拉动了经济增长，还有助于增强市场信心，促进产业协同发展，为新一年经济快速增长奠定基础。但要在长期实现以消费促增长的模式，还需要完善社会保障制度、加强市场监督管理，并通过深化供给侧结构性改革等方式顺应消费升级趋势。

Football is a team sport played between two sides aiming to score goals by advancing a ball into the opposing teams net, primarily using feet, with rules, strategy, and teamwork shaping the games outcome.

2025年1-2月，我国文化创意行业主要运行指标呈现以下特点：一是文化、体育和娱乐业固定资产投资同比增速明显加快。二是文化、体育和娱乐用品制造业增加值累计同比下降。三是文化办公用品、书报杂志和电影等传统文化行业销售情况明显好转。四是重要文化制造业生产者物价指数累计增速明显快于重要文化服务业消费价格指数。五是文化产品进出口值均同比明显下降，文化服务进出口值明显增长，文化国际贸易顺差同比下降7.7%。六是文教、工美、体育和娱乐用品制造业规上企业营业收入累计值和利润总额分别同比下降2.1%和14.5%。

2025年1-4月，我国文化创意行业主要运行指标呈现以下特点：一是文化、体育和娱乐业固定资产投资同比增速小幅上涨，民间固定资产投资再次快于行业整体水平。二是文化、体育和娱乐用品制造业累计增加值延续累计同比下降走势，但降幅小幅收窄。三是文化办公用品和书报杂志销售延续增长态势，电影上映场次较上月明显减少。四是文教、工美、体育和娱乐用品制造业PPI同比和累计延续同比增长态势，教育文化和娱乐服务消费价格指数（CPI）实现同比增长。五是文化产品进口、出口累计值均实现同比上涨。六是文教、工美、体育和娱乐用品制造业规上企业营业收入累计值同比增长2.5%，利润总额同比下降13.3%。

2025年1-2月，由于基数效应和季节性因素影响，旅游和关联行业的部分运行指标累计增速虽然延续放缓趋势，但恢复的数量与质量均继续提高，旅游经济逐步回归到长期稳定的增长趋势。具体来看，一是由于春节后淡季需求收缩及企业促销策略影响，全国旅游消费价格同比、环比均下降。二是海南省接待游客数量和旅游收入、上海和广西接待入境游客人数累计增速虽然继续回落，但总体仍呈现增长态势，且总量进一步增加。三是全国客运量和旅客周转量累计同比增速均再次放缓，但累计绝对值较上年同期均增加；全国和限上单位餐饮收入累计增速较上年同期均下降，但限上餐饮收入累计增速较2024年有所回升，显示出高端餐饮市场的恢复韧性；住宿和餐饮业固定资产投资累计增速虽较上年同期小幅增长，但较2024年回落，投资热情呈现高位回调特征。

Cloud gaming is a form of online gaming wherein users can play games via Internet-connected devices for free or by paying a subscription fee without the need to download the complete game. Cloud gaming focuses on streaming game content to players. Cloud gaming services combine cloud computing and game streaming subscriptions. Games are stored, executed, and rendered on remote servers or the servers of game companies.

全球玩具市场空间广阔，预计将以5.34%的平均增速稳步增长，至28年市场空间接近万亿。中国是全球玩具最大的生产国家和消费规模最大的国家之一，伴随供给端不断推陈出新，人均玩具消费呈现快速增长态势，弗若斯特沙利文预计未来我国市场规模平均增速9.27%，至28年市场空间可达全球市场份额的1/6。其中，IP玩具市场规模预计将从25年的578亿元增至28年的911亿元，平均增速17.02%，高于全球增速，在全球市场占比预计将由25年的13.99%提高至28年的16.85%。

国内市场以红果短剧为主导的独立 APP 在 2024 年下半年开启高增，2025Q1 时长同比增长 5.5 倍。因短剧切片时长较短，使得情绪“钩子”较为密集，广告加载率上限较高，构成了与长剧相比天然的差异。以广告为商业化核心的红果 DAU 月广告 ARPU 或已达 29 元，超越爱奇艺、芒果等长视频平台的会员 ARPU。对于短剧平台来看，我们认为国内市场在字节流量高压之下新兴独立短剧 APP 崛起的可能性较低，但长视频平台如能稳住存量用户叠加短剧业务拓张依然有望逆风翻盘。此外，盗版对于视频板块的分流在 2024 年开始影响渐增，其中对于付费剧集的影响显著高于对于免费激励广告模式的影响。如持续无法在窗口期管控盗版，我们认为付费短剧和付费长视频流量都将持续被分流。