行情回顾与估值表现：截至 2026 年 2 月 25 日，2 月传媒指数下跌 3.73%，在 30 个一级行业组合中排名第 30，跑输同期上证指数 （+0.71%）4.45pct，跑输同期沪深 300 指数（+0.63%）4.36pct，跑输同期创业板指（+0.25%）3.99pct。 子板块中，互联网广告营销板块下跌11.56%，游戏板块下跌4.25%， 出版板块下跌 0.04%，影视板块上涨 0.16%。2026 年 2 月 1 日至 2 月 25 日，139 只个股中 54 只上涨，85 只下 跌。涨幅最高的有中信出版、风语筑、掌阅科技、捷成股份、读客 文化、完美世界、横店影视、电广传媒、ST 明诚、中国科传；跌幅较大的有天地在线、蓝色光标、易点天下、因赛集团、福石控股、天龙集团、电声股份、华谊兄弟、中国电影、引力传媒。 截至 2026 年 2 月 25 日，传媒板块 PE（ttm，整体法，剔除负值）为 31.36 倍，2023 年以来板块平均市盈率 26.03 倍，中位数 26.02 倍，最大值 35.98 倍，最小值 17.78 倍，当前 PE 历史分位为 88.2%。

内容供给不足，2026 年春节档票房 51.66 亿。2026 年中国春节档票房 51.66 亿（不含服务费），在高基数下同比下滑 39.6%，主要是由于内容供给的不足。拆分量价来看，2026 年春节档平均票价 42.9 元，同比下滑 5.9%，主要是由于特效片的缺乏；观影人次 1.2 亿，同比下滑 35.8%。

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回顾 25 年，我们发现三大行业趋势：1）系列动画电影亮眼。25 年票房前十中有 4 部动画，其中两部创纪录。2）衍生布局成 趋势，“短期票房+长期衍生”最大化 IP 商业价值。3）进口片供给充足，已成暑期、跨年重要供给。展望 26 年春节档，两部高票房 IP 续作《飞驰人生 3》《熊出没 12》已定档，后续大麦、猫眼、万达电影和中国电影均有重磅待定档。卡司强劲、过往同类电影票房出色，因此依然看好 26 年春节档。

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