在乡村振兴战略深入推进的时代背景下，西部乡村旅游依托独特的生态资源、浓郁的民族风情与厚重的农耕文化，已成为推动文旅融 合、促进农民增收的关键载体。在政策扶持与市场驱动的双重加持下，行业整体发展态势良好。然而，当前西部乡村旅游在品牌建设层 面仍面临品牌定位模糊、文化挖掘浅表化、产品供给单一、营销传播乏力等困境。基于此，文章从乡村振兴视角切入，重点探析西部乡 村旅游品牌建设与管理的优化路径，围绕精准定位、IP塑造、产品升级及数字化管理四大维度提出对策，旨在为推动西部乡村旅游高 质量发展、助力乡村振兴提供理论支撑与实践参考。

一、乡村振兴背景下西部乡村旅游品牌建设现实图景

二、乡村振兴视域下西部乡村旅游品牌建设与管理优化路径

三、结 语