受益于国家对地产行业在信贷、债券融资和股权融资方面“三箭齐发”，市场 对于后周期产业链信心逐步回暖，家居用品迎来估值修复，截至12 月23 日， 月内上涨2.08%，跑赢沪深300 2.72pct.。11 月，家具社零额下滑幅度收窄 2.6pct.，1-11 月地产竣工面积同比下滑，但较前10 月收窄0.1pct.。我们认 为，当前阶段地产行业底部已经明确，且在竣工数据逐步企稳的预期之下， 家居企业大宗业务有望持续受益。大宗业务的高确定性，将继续推动家居企 业实现估值修复，为短期第一主线。其次，伴随防疫政策优化以及国家扩大 内需战略的推出，疫情发展短期虽有波动，但明年居民生产生活回归常态已 经确定，叠加内需战略推动，制约家居零售业务发展的因素正迎来改善。我 们判断，明年Q2 或成为家居企业零售业务逐步回升的重要时点，头部白马 将依托渠道优势、制造优势，以及整装业务拉动品类融合，实现终端营销的 优先回暖。看好明年家居板块估值抬升，以及龙头企业业绩的稳健释放。

Equipment Type: Other plastics furniture components and furnishings (including fixtures, mirror and picture frames, etc.) Industry: Other plastics product manufacturing

This industry comprises establishments primarily engaged in (1) manufacturing acyclic (i.e., aliphatic) hydrocarbons such as ethylene, propylene, and butylene made from refined petroleum or liquid hydrocarbons and/or (2) manufacturing cyclic aromatic hydrocarbons such as benzene, toluene, styrene, xylene, ethyl benzene, and cumene made from refined petroleum or liquid hydrocarbons.

10月空调内销小幅下降。10月当月空调总产量928.35万台，同比-8.53%；10月空调总销量847.64万台，同比-6.72%，其中内销511.62万台，同比-4.62%，出口336.02万台，同比-9.75%。分品牌来看，格力当月-9.09%（内销-12.35%，出口+8.70%）；美的当月-11.86%（内销-4.61%，出口-18.75%）；海尔当月-4.89%（内销-16.25%，出口+37.50%）。推荐美的集团、海尔智家。

家居：床垫赛道本轮双十一增速于家居最高，喜临门表现最为靓丽，市场份额提 升至27%（21 年22%），持续推进。此外家居是重度依赖线下消费场景的地产链 条，近期压制板块估值的两大因素均开始修复，推荐布局龙头：欧派家居、喜临 门、顾家家居、索菲亚、志邦家居、敏华控股，关注皮阿诺（保利入股打开成长 空间）、江山欧派。 必选：个护品牌集中趋势显著，百亚股份表现最为突出，公司线上线下渠道调 整后建设基础扎实，份额提升路径清晰，持续推荐。近期纸浆中针叶浆已经松 动，阔叶浆高位横盘，随着海外Arauco 等新增产能投产预期23Q1 开始下行， 推荐布局必选板块中的纸浆反周期标的维达国际、中顺洁柔。 宠物：近期板块调整后，当前上市宠物龙头估值已充分反映海外增长压力的悲观 预期，而中长期看海外库存调整在23Q1-23Q2 有望完成，叠加海外进入降息周 期，需求将拉动增长，23 年无需过忧。国内市场本轮双十一充分验证赛道高景 气，行业国产化替代趋势显著，龙头自主品牌持续高增长，叠加乖宝上市后有望 拉动板块估值修复，持续推荐宠物板块龙头：中宠股份、佩蒂股份，建议关注待 上市龙头乖宝宠物。

10 月社零有所承压，线上渠道加速。2022M10 社零总额4.03 万亿元， 同比-0.5%，主要系疫情反复影响，各地管控趋严，消费受到一定冲击； 除汽车以外消费品零售额3.7 万亿元，同比-0.9%。2022M1-10 社零总额 累计同比0.6%，其中除汽车以外消费品零售额同比0.5%。分渠道看， 2022M10 实物商品网上零售额为1.21 万亿元，同比+22.1%，加速明显； 2022M1-10 实物商品网上零售额为9.45 万亿元，同比+7.2%。2022M10 实物商品网上零售额占社零总额的比例为30.1%，同比+3.5pp。分品类 看，2022M10 增速前三的品类有：中西药品类（同比+8.9%，2022M1- 10 同比+9.3%）、粮油食品类（同比+8.3%，2022M1-10 同比+9.0%）、饮 料类（同比+4.1%，2022M1-10 同比+6.6%）

10月彩电线上销额同比由负转正，线下销额同比降幅有所收窄，彩电大屏化趋势延续。2022 年10 月彩电线上销量247.28 万台，同比+10.83%，前值为1.77%；销售额62.57 亿元，同比+10.25%，前值为-13.00%。线下渠道销量26.07 万台，同比-31.61%，前值为-35.32%；销售额15.93 亿元，同比-31.62%，前值为-32.36%。22 年10 月彩电大屏化趋势延续，线上渠道75 寸、75 寸+市场份额分别为29.20%和

16.60%，同比分别+15.40pct、+10.60pct；线下渠道75 寸、75 寸+市场份额分别为28.50%和29.10%，同比分别+5.90pct、+10.20pct。10 月线上小米和VIDDA 市占率提升明显。10 月线上小米和VIDDA 销量市占率为16.42%和8.71%，同比+3.36pct/+3.33pct。10 月线下TCL和创维市占率提升相对较多。TCL 和创维10 月线下市占率分别为18.29% 和21.03% ， 同比分别为+4.82/+2.94pct ， 环比分别为+0.40/+1.55pct。

复盘08以来家电行业投资，业绩增长仍是家电投资的核心抓手。3Q家电板块整体回调9%，核心标的中，海尔智家、格力电器、华帝股份、飞科电器实现相对收益，再次作证业绩与投资回报的相关性。从22年三季报看：营收方面，22Q3宏观环境承压、地产竣工销售数据同步下滑背景下，家电各子板块营收同比增速环比稳定，其中生活电器、其他家电板块（电工、热管理标的）持续高景气，逆势保持双位数增长。毛销差方面，原材料价格改善的利好逐步体现。白电板块毛销差同比+1.3pct；厨大电3Q毛销差下滑幅度环比收窄，厨小电3Q毛销差则环比提升；黑电在面板价格下行带动下3Q毛销差上行幅度领跑子行业。股债收益率：目前家电板块由于高股息、低估值，处在股债收益差的历史底部位置，估值风险较低，同时对利好响应可能更加敏感。

今年双十一预售与直播，尤其是李佳琦等头部主播挂钩更为紧密，根据久谦统计，生活电器（包括小厨电）品类销额前19 的SKU中，过半曾参与李佳琦直播（预售额占比63%），大家电（包括白电、厨电及黑电）品类销额排名前11 的SKU 中，更是有10 款曾参与李佳琦直播（预售额占比93%）。头部主播的影响力扩大一方面有效帮助企业准确定位流量投放渠道，另一方面头部主播较高的费率也或对企业双十一销售盈利能力产生部分影响。

我们以安信家电板块分类为依据（见表1），分析主动偏股型基金重仓家电的情况。Q3 国内多地疫情反复，居民消费意愿下降，地产销售疲软，且海外需求转弱，家电消费景气承压，主动偏股型基金重仓家电板块的比例环比有所下降。Q3 基金重仓家电持股比例为1.61%，环比下降0.01pct；Q3 家电低配比例为0.37%，环比缩小0.10pct。其中，重仓持股海尔智家（+0.07pct）、格力电器（+0.06pct）的比例环比提升，重仓持股美的集团的比例环比下降0.11pct。展望后续，家电消费景气的恢复弱中有强，且疫情防控工作优化，社会秩序逐渐回归正常，家电行业收入增速有望稳步回升。盈利能力方面，原材料价格下行，盈利剪刀差持续体现，业绩弹性可期。