我们每天都会接触到品牌这个概念，本文从“一个奢侈品包的进货成本究竟是多少钱”切入，进而讨论“品牌”是什么、“品牌溢价”是什么，最后简单探讨“品牌化”带来的投资机会。我们认为市场对于品牌的认知是不够清晰的，常常把品牌简单归结于“研发”、“设计”等某一些具体的东西（都无法单独构成品牌溢价），而忽略了品牌在时间维度上的价值。

近期国内各地出现零星疫情病例，在全国提倡就地过年背景下，一定程度上影响了消费行业原本有望借春节旺季实现加速复苏的节奏。但长期
来看全年复苏趋势不改，一方面，目前在国内疫情防控措施日益成熟情况下，疫情再度全国性爆发可能性相对较低，另一方面，消费龙头企业
在过去一年间也打磨了自身的经营韧性，基本实现了渠道营销的转型升级，能够有效抵御疫情的再度冲击，未来也有望领先行业复苏进程，并具备更高的发展确定性。

1 月CS 商贸零售行业下跌4.62%，跌幅较上年同期扩大了2.03pct，跑输大盘7.32pct。行业1 月市场表现不及去年同期，在中信30 个行业排名第21，较上月基本有所回升。近期北方部分地区疫情有复发状况存在，线下客流将受到一定影响，受疫情影响板块20 年全年业绩乏善可陈，且板块前期估值水平较高，短期内仍处回调周期，行业整体表现承压。从子板块看，1 月CS 零售的三级子行业多呈下跌状态，涨跌幅位居前三的子板块分别是家电3C、珠宝首饰及钟表、贸易，涨跌幅分别为17.38%、6.59%、-0.12%。1 月零售行业市场延续复苏态势，可选消费中的黄金珠宝受益于流动性复苏后的金价上涨，板块涨势较好。1 月零售行业PE 估值水平保持震荡格局，整体呈现下降态势，月中虽然小幅回升，但下旬开始加速下行，月末PE 水平触底降至68X 左右，整体来看1 月平均PE 水平为71.0X，较上月有所降低。

根据Wind 数据显示，公募基金2020 年四季度报告基本披露完毕，2020Q4 基金重仓持股中轻工制造板块的比重为0.83%，较2020Q3 下降
0.31pct，轻工制造/A 股市值为1.43%。

2020 年轻工板块持仓比排名靠后，整体低配。在主动型基金中，2020 年轻工行业基金持仓比四个季度持仓比分别为1.20%/0.89%/1.25%/1.05%，年末持仓比在28 个行业中排名第19 位，相较2019 年提升2 名。2020 全年轻工板块均处于低配区间，四个季度低配比分别为0.08pct./ 0.42pct./0.11pct./ 0.29pct.，低配比例小幅波动。

2020 年出口总额25906.46 亿美元，同比增长3.6%，其中下半年增速明显提升。2020 年上半年，受全球性新冠肺炎疫情蔓延影响，国内外海运、陆运都有不同程度受阻，国内出口承压，同时下半年以来国外生产端受阻，国内疫情已经得到较好控制，下半年以来海外企业积极补库存，国内出口额显著增长，下半年出口增速明显提升。根据海关数据，12 月出口额2819.28亿美元，同比+18.10%，受海运运力影响较11 月的20.6%略有下滑。

欧派、索菲亚等多家家居企业披露2020 年业绩快报，显示4Q 经营业绩环比Q3继续呈改善趋势，销售持续向好；同时据我们草根调研，一些家居龙头公司的2021 年1 月销售保持良好增长态势，部分软体家居龙头计划2021 年对主打产品提价。

投资建议：推荐本地生活服务龙头美团-W，借团购与外卖平台向生活服务全产业链延伸，构建本地生活服务操作系统；同时电商龙头有
望受益流量结构变迁及新经济基础设施持续完善带来的服务和实物消费线上化进程加速，推荐标的：拼多多、阿里巴巴、京东。