22Q3 单季度总结：行业营收、利润业绩压力仍大，院线板块Q3 经 营同比好转。2022 年三季度，传媒行业实现营收1173.2 亿元，同 比下滑4.7%。实现归母净利润58.2 亿元，同比下滑43.4%，实现扣 非归母净利润64.3 亿元，同比下滑30.9%。我们分析，受国内疫情 等因素影响，传媒行业三季度营收及扣非利润均出现同比下滑。截 至22Q3，传媒行业实现经营性现金流318.2 亿元，同比基本保持稳 定，显示出传媒板块仍具有较强的经营韧性。22Q3 传媒行业整体 毛利率28.3%，净利率5%，分别同比下滑1.7 和3.4 个百分点。 分板块来看，22Q3 传媒仅有院线和出版两个子板块营收同比上 涨，其中院线行业Q3 营收同比增长15.4%，出版行业Q3 营收同比 增长3.9%。从利润端来看，院线行业归母净利润-1.6 亿元，亏损幅 度缩窄明显，其余子板块经营利润均出现同比下滑。

国内市场增速逐渐放缓，且未成年人保护政策也对需求有一定影响。后续行业增量将主要来自于消费力的提升、玩家结构改善和海外市场。对于版号政策，根据19 年经验，版号恢复后A 股游戏公司有望重现类似2019 年的修复性机会，A 股推荐有强出海逻辑的三七互娱与产品储备丰富的完美世界、吉比特，港股推荐有丰富海外产品线储备的网易，同时建议关注腾讯控股与心动公司。

前三季度游客出行总体仍受疫情限制，暑期旅游热度下Q3 环比回暖。据文旅部数据，2022 年前三季度，国内旅游总人次20.94 亿，同比下降22.1%；实现旅游收入1.72 万亿元，同比下降27.2%。前三季度城镇居民国内旅游人次15.99 亿，同比下降17.3%；出游消费1.42 万亿元，同比下降25.8%。农村居民国内旅游人次4.94 亿，同比下降34.6%；出游消费0.30万亿元，同比下降33.5%。上半年国内疫情形势严峻，6 月起有所缓和。受益于多地解封及管控政策优化，前期压制的出行意愿在暑期旺季逐步释放，Q3 国内旅游人次为6.39 亿，同比下降21.9%，环比提升2.2%。

Manufacture of dolls and doll garments, parts and accessories Manufacture of action figures Manufacture of toy animals Manufacture of toy musical instruments Manufacture of playing cards Manufacture of board games and similar games Manufacture of electronic games: chess etc. Manufacture of reduced-size ("scale") models and similar recreational models, electrical trains, construction sets etc. Manufacture of coin-operated games, billiards, special tables for casino games, etc. Manufacture of articles for funfair, table or parlour games

Manufacture of articles and equipment for sports, outdoor and indoor games, of any material: Hard, soft and inflatable balls Rackets, bats and clubs Skis, bindings and poles Ski-boots Sailboards and surfboards Requisites for sport fishing, including landing nets Requisites for hunting, mountain climbing etc. Leather sports gloves and sports headgear Ice skates, roller skates etc. Bows and crossbows Gymnasium, fitness centre or athletic equipment

行业前景：虚拟主播市场规模稳增，受众群体不断扩大，预计2022 年市场规模达到50 亿元左右。考虑到行业已进入技术升级迭代的新阶段且开始共享泛娱乐与直播大市场的流量红利，预计虚拟主播市场规模将会继续保持稳定增长态势。运营模式：上游的软硬件供应商构建完整的技术体系，承接技术管线的搭建需求；中游的IP运营业务由互联网大厂及合作的内容服务商掌握，积累丰富实践经验；下游的应用场景已形成多元化变现渠道，运营版权与直播打赏成为主要变现方式。

美团优选品牌定位调整，显示公司将加强下沉市场开拓。从消费者角度，美团优选当下定位社区，采取每天以社区为单位将用户购物需求汇总给团长，用户在第二天到团长处自提。而在实际业务拓展中，美团优选已经覆盖国内超过2000多市县，其中有相当比例的自提点在乡镇等下沉市场，社区氛围相对较弱。相比“美团优选”，“明日达超市”新品牌定位淡化社区，强调超市，对下沉市场的消费者而言，更为明晰和接地气。另一方面，下沉零售市场空间广阔。根据弗若斯特沙利文报告，下沉零售市场规模已由2015 年的9.9 万亿元增至2020年的15.1 万亿元，复合年增长率为8.8%，预期2025 年下沉零售市场将达到20.6万亿元。我们认为，本次美团优选品牌升级，意味公司将加强县乡镇等下沉零售市场的开拓，满足下沉市场的消费者买到便宜、优质的产品的需求。