从百度到Runway，2023 年2 月7 日百度率先推出文心一言 （AIGC 模态中文本模态）产品名，2 月14 日生态圈首批企业 陆续官宣接入，3 月16 日百度文心一言产品发布（发布日首 日超60 万人申请测试，超650 家企业接入其生态朋友圈）， 3 月27 日百度智能云新品发布会上文心一言服务即将上线。 文心一言大语言模型带来潜在产业机会在于，第三类（基于 大模型底座进行应用开发的公司，即应用服务提供商），传 媒在第三类中有望大显身手。看海外，谷歌宣布正式开放旗 下ChatGPT 竞争对手Bard 的公测（蓝色光标牵手微软，同时 也是谷歌合作伙伴），3 月21 日生成式AI 初创企业Runway 推出Gen-2，主打AI 生成视频，Adobe 推出AI 绘画工具 Firefly，目前生成式AI 在文本与图片生成取得较快进展， 文心一言在3 月16 日发布会上展示生成视频，由于视频生成 能力成本较高，虽现阶段还未对所有用户开放，但多模态是 生成式AI 的发展大趋势。

OpenAI 推出交互式聊天机器人ChatGPT 迅速出圈并拓展商业化，生成式AI 应用潜力被广泛认可。我们认为，以ChatGPT 为代表的AIGC 模型正向多模态、低门槛、低成本快速迭代，游戏作为跨模态的内容形式从设计研发、营销运营等全环节有望迎来产业革命。微软Azure 接入OpenAI 服务，有望全面向游戏等行业赋能。我们建议关注AIGC 带来的游戏体验升级及潜在创收、生产降本增效以及板块估值提振，推荐：三七互娱、吉比特、完美世界、恺英网络、昆仑万维、宝通科技等；产业链相关公司：腾讯控股、网易、巨人网络、姚记科技、汤姆猫、神州泰岳、冰川网络、紫天科技、中手游等。

AIGC 持续催化，将与游戏产业深度融合 当前，AIGC 正逐步渗透游戏产业链，赋能行业发展：生成文字方面，开放世界手游《逆水寒》推出国内首个游戏版ChatGPT，创建出一个千人千面、与游戏机制深度融合的游戏虚拟世界智能NPC 系统；生成图像方面，网易AI Lab 将AI 技术引入美术资产生产流程之中，完美世界旗下端游《诛仙世界》运用全天候天气智能AI 演算技术，将天气变化切实地融入到游戏之中。近期，AIGC 热点不断。2023 年3 月15 日，OpenAI发布了最新一代产品GPT-4，理解能力、可靠性等几个关键指标显著提升，并进化为一个能接受图像和文本输入，并输出文本的多模态模型。在GPT-4 发布后，Midjourney 也更新了V5，比版本 4 具有更广泛的风格范围，同时对提示更加敏感，图像分辨率提高了2 倍。游戏产业应用方面，3 月22 日微软GDC2023 大会将发布33 个议程带领游戏开发者探索创新的开发工具、商业策略与生态项目，以加速游戏的开发、获客与成长，3 月31 日微软将在GDC 中国行上介绍Azure OpenAI 在游戏NPC 场景中的应用案例与技术探讨。我们认为，AIGC 在游戏开发运营中的应用将不断推进，提升研发效率，丰富游戏可玩性和表现力，大幅度实现游戏厂商的降本增效。

游戏行业扫清阴霾，估值向上动能充足。根据对游戏监管政策的复盘，我们认为版号收缩已加速行业出清，同时未成年人沉迷问题已基本解决，当前游戏板块处于历史问题出清且估值偏低的新起点。2022 年11 月以来，根据版号发放节奏、主流媒体发文、游戏产业年会信号可以判断，当前游戏板块政策风险持续向好，叠加对于全年行业增长的预期、AIGC 技术的催化等因素，2023年游戏板块估值具备向上动能。

1、政府工作报告提“深化国资国企改革”。传媒（申万）板块共141 家公 司，其中有56 家为国企，占比约40%，其中出版、广电国企数量最多，分别 为22、12 家，关注中国出版、中国科传、新华网、中南传媒、凤凰传媒、中 文传媒、歌华有线、新媒股份等。 2、《数字中国建设整体布局规划》发布，关注：1）数据要素；2）文化数字 化；3）数字技术和实体经济融合；4）教育数字化；5）丝路电商。 3、OpenAI 开放ChatGPT 模型API，每1 千个token 价格为0.002 美元，大幅 降使用成本，有望加速推动海内外AIGC 应用落地。