品牌零售数据跟踪：服装消费复苏向好。1）整体：3 月社零及服装零售额增速均进一步提升。复苏趋势延续，低基数下3 月社零增速进一步提升、同比+10.60%（1-2 月+3.50%），居民消费意愿及信心持续好转。消费复苏背景下，23 年3 月服装鞋帽针纺织品类零售额同比+17.70%（23 年1-2 月+5.40%），复苏幅度及弹性均超社零整体。2）线上：3 月同比仍略有下滑、但环比改善趋势明显。22 个品牌3 月淘系GMV 汇总额同比-1.3%（1-2 月-15.4%）、总体仍略有下降，但环比1-2 月降幅缩窄、恢复态势仍延续。从细分领域来看：高端女装增速领跑行业；男装表现较好、增速环比1-2 月进一步提升；运动服饰表现稳健、增速回正；户外在去年同期露营热高基数下有所回落；家纺/休闲服饰较1-2 月总体增速边际好转、但仍为负。

Cosplay is mainly considered an act of dressing up related to a specific character or concept. Individuals who conduct or enact these characters regularly are known as cosplayers. These cosplayers get highly involved in the character, go above and beyond the role, and conduct a roleplay as per the desired character and its respective gestures and mannerisms.

上游23Q1 开工率整体有所回升，内销恢复好于出口，相较于疫情前仍有缺口；利润端来看，23Q1 毛利率整体有所回升。具体来看：1）内销为主的标的表现相对突出，其中富春染织受益于棉价回升、产能快速增长、新品推广销售顺畅，1~2 月订单量取得约50%+亮眼增长，Q2 有望随均价向上调整、带动量价齐升；南山智尚受益于新产能投放叠加下游商务男装稳健修复，Q1 预计收入端取得20%+增长。2）外销方面，受海外龙头订单拖累尚未完全修复，预计部分鞋服制造龙头1~2 月仍有所下滑，23Q1 预计持平微降。但考虑到当前各大海外品牌存货逐渐去化，Nike、Lululemon 等运动龙头最新指引乐观，至23Q3 订单预计迎来拐点。建议关注客户矩阵优秀、且当前估值偏低的华利集团等。

一季度消费市场呈稳步恢复态势，逐月转好趋势明显。从恢复节奏看：家居市场首先呈现消费场景的恢复，再传递到消费需求的兑现，因此上市公司业绩的兑现也有一定的滞后性；造纸包装板块作为消费配套产业，一方面需求的恢复传导到行业公司业绩是需要一定时间，另一方面，原材料价格回落进程仍是影响板块业绩恢复的重要因素。纺织服装行业，服装受益于内需转好明显，纺织则仍在经历去库存。整体上我们认为Q1 各板块业绩会有转好，但是后续季度更值得期待，择股层面，利润弹性和估值位置是当前较为重要的因素。

本篇报告回顾了 Nike 如何依靠技术升级、设计多元化、丰富顶级球员资源等方 式在全球篮球鞋市场占据绝对领先地位。深度剖析中国本土品牌如何在设计、 产品开发、营销方面实现和国际品牌的差异化竞争，获得更多市场份额。

在1 月29 日发布的周观点中，我们建议重点关注A 股品牌服 饰的补涨行情，2 月份板块走势亮眼，整体涨幅达10%，当下继续 看好23 年品牌服饰在出行复苏及客流恢复下的业绩改善及估值修 复。业绩改善节奏方面，预计Q1 在高基数及高库存水平压力下， 改善弹性有限，看好Q2-Q3 开始加速复苏。预计线下占比高、直 营占比高及品牌定位高端的公司复苏节奏更快、弹性更大，推荐歌 力思、比音勒芬，建议关注报喜鸟。

2022年全球运动服市场规模约2200亿元，过去十年CAGR为3.2%。2011-2020年全球前五大运动服品牌市占率从23.5%提 高至29.5%。随着时尚元素改变运动服外观，科技元素加强运动服功能，运动服的穿着场景不断拓宽。在运动服价值链中， 纤维占4%、织布占8%、成衣制造占24%。由于不同环节关键要素不同，直接人工占比排序为成衣制造>织布>纺纱。头部 运动品牌采用品牌运营与制造相分离的模式。而制造环节则呈现三角贸易模式。头部制造商主要采用三类经营策略：一是发 展纵向一体化模式，塑造全面、深度的竞争优势；二是成为某一细分领域的王者，对品牌方有高溢价能力；三是聚焦成衣制 造环节，重点开发功能性高端产品。