本报告通过2020年中国网络电影数据，分析出网络电影市场中大IP仍极具影响力，奇幻、怪兽、冒险类型是主力，正版IP逐渐增多的特点。以《囧妈》为例分析院线电影转网络电影的趋势对网络电影的巨大推动作用，以《春潮》为例讲述线上影展的可行性。

2020年短视频行业步入较为稳定的发展时期。各大商业巨头纷纷争夺市场，竞争格局愈加鲜明。2020年，一系列新政策的出台和新冠肺炎疫情的特殊形势使短视频迅猛发展。短视频产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐成熟，抖音、快手强势发展，受众群体特征愈加明显。短视频的海外市场开始拓宽，也面临国际关系的挑战。垂直领域的跨界合作不断丰富其营收模式，促进了短视频的多元发展。未来短视频的发展需要更专业化、精细化的运营，注重用户体验，促进行业的良性持续发展。

2020年，随着网络广播行业第一家上市公司的诞生，整个行业进入投资中后期，各个平台纷纷接近Pre-IPO阶段。随着5G的应用，AIoT的应用逐渐成为可能，为网络广播行业开启了新的增长点。各个网络广播平台在已经逐渐形成成熟的四大盈利模式的坚实基础上，开始积极探索布局AIoT的智能家居和智能车载领域，甚至还出现更有探索精神的网络广播平台积极布局物联网生态。在2020年整个网络广播行业规模稳步增长的基础上，网络广播行业新阶段已经到来。

本报告梳理了我国2020年政策法规和自律规范中与网络视听行业相关的部分，对本年度网络视听行业发展情况及热点问题进行了评析。为了鼓励和生产一批精品化网络视听节目，2020年延续了此前高度重视网络内容监管的政策导向，结合前期经验并根据网络视听行业的特征与需求制定细化的动态监管规范。在网络影视剧、网络综艺等方面，明确提出了拍摄和制作的备案公示制度、剧本基本完成承诺制度，坚决抵制收视率造假，强调对内容安全的细节把关，重申反对网络影视剧内容“注水”，规范网剧剧集长度、演员薪酬与职业道德等问题；在网络直播领域，出台不同的规范，明确了网络营销与开展网络表演的具体举措；在未成年人保护方面，立法明确了未成年人的网络保护，为未成年人提供绿色健康的网络视听资源。

近年来，国产网络互动剧逐渐走入大众视野，并从竞争激烈的网剧市场中逐渐崭露头角。互动影视这类将部分编剧权让渡给观众的观看结构大大增强了与观众的互动，可谓影视行业的创新之举。不过网络互动剧在我国兴起的时间不长，产业结构并不成熟。本报告从市场和内容特征等多个角度分析2020年网络互动剧的表现，希望能为网络互动剧接下来的发展提供一定的理论依据。

2020年暑期热播电视剧《三十而已》是柠萌影业出品的一部从女性视角出发拍摄的都市剧集，由张晓波执导，江疏影、童瑶、毛晓彤等领衔主演，围绕30岁女性的情感与事业故事进行呈现。本报告以《三十而已》为研究对象，从该剧的内容取材、叙事话语、营销策略等方面分析其热播原因，并提出该剧存在的不足之处。

网络综艺《这！就是街舞》自2018年2月优酷首播之后连续每年推出，至2020年7月，已推出第三季，每一季在热度和口碑上都占据了同年话题鳌头，同时在营销和投资回报比上也成了当之无愧的赢家。这档网络综艺制作精良，不论是在街舞的专业度展现方面，还是在作为综艺节目的大众娱乐性方面都有不俗的表现。把街舞从专业角度推广为大众娱乐雅俗共赏的爆款，让街舞成为社会的潮流，同时也让网络综艺成为当下娱乐的主流。时代发展应运下的《这！就是街舞》不仅在一定程度上影响了人们的生活方式，也影响了社会文化的思想潮流，成就了网络综艺的生态链营销。在多元文化破圈和突围的当下，我们期待能看到更多有风格有特点的综艺节目。

社零增速同比加快，双十一促进线上消费大幅增长。2021M11 社零总额 4.10 万亿元，同比+3.9%（2021M9 同比+9.0%）；扣除价格因素实际增 长0.5%；2021M1-M11 社零总额累计同比+13.7%（2021M1-M10 累计同 比+14.9%）。除汽车以外消费品零售额3.73 万亿元，同比+5.4%。分渠 道看，2021M11 实物商品网上零售额为1.31 万亿元，同比+7.4% （2021M10 为+8.7%）；2021M1-M11 累计9.81 万亿元，累计同比+13.2% （2021M1-M10 为14.6%）。2021M11 月实物商品网上零售额占社零总 额的比例为31.9%，环比+7.3pp，同比+1.1pp。分品类看，2021M11 增 速前三的品类有：石油及制品类（同比+25.9%，2019-2021 两年复合增 速1.3%）、文化办公用品类（同比+18.1%，2019-2021 两年复合增速 12.6%）、饮料类（同比+15.5%，2019-2021 两年复合增速17.4%）。

2022 年轻工及小家电板块，建议把握估值较低的中下游消费属性板块盈利 修复行情。 回顾 2021 年，下游需求增速变化、原材料成本波动构成影响行 业基本面变化的核心要素，造纸、家具、 文娱用品及小家电单季度收入、利 润增速均呈逐季回落态势，仅包装印刷板块于 2021Q3 率先出现利润端环 比改善。 2022 年考虑到下游需求稳步修复， 成本端原材料涨价压力逐步缓 解，优先推荐估值较低、盈利修复的中下游消费属性板块。

本文从三个部分介绍了马钢集团在管理方面的创新措施及其独特的企业文化。首先，介绍了马钢决策层在20世纪中后期明确了企业的发展方向；其次，详细阐述了马钢集团为激活企业发展动力在管理上采取的五大创新措施；最后，主要介绍了马钢集团以人为本的现代企业文化。