10月17日，真人模拟恋爱互动游戏《完蛋！我被美女包围了》于steam平台发行，好评率92.51%，24小时内在线巅峰65435 名用户。这是一款模拟恋爱的全动态真人互动影像游戏，全程采用第一人称视角拍摄，完全沉浸在场景互动与真人模拟之中。它能让你置身其中，体验真实发生在生活中的故事、场景，让你多做尝试，与你心仪的女孩产生沉浸式恋爱体验。根据SteamDB数据，《完蛋》周末买新用户数量继续攀升，预估销量达87.2万份。此前7天在线人数峰值达6.5万人，对比 2019年真人互动游戏《隐形守护者》峰值8.2万人。

短剧、视频内容付费等新模式层出不穷，看好短视频行业拓宽商业化路径。作为内容产品，短剧行业也将逐步出现精品化趋势，关注网文 IP 储备丰富的公司。随着贺岁档临近，定档信息密集披露，上市公司电影储备释放节奏更为透明。12 月已公布的片单中，猫眼娱乐一口气出品了《怒潮》、《一闪一闪亮星星》、《金手指》、《年会不能停》等 4 部电影；万达电影主控出品《三大队》、 参投《瞒天过海》；百纳千成主控出品了《敦煌英雄》和《热搜》； 光线传媒出品《照明商店》；博纳影业出品《爆裂点》；上海电影参投了《再见，李可乐》。进口片方面，好莱坞顶级配置传记片《拿破仑》、连姆尼森主演动作片《疾速营救》、经典 IP 续作《旺卡》以及《海王 2》都将在 12 月上映。

疫后电商发展新常态，亚马逊巨头地位或受挑战。复杂宏观经济背景下，美国市场较欧洲展现消费韧性。疫情对电商发展形成催化，市场更成熟，增速也随之放缓。在跨境电商竞争逐渐白热化的环境下，全球电商巨头亚马逊是否仍具备强劲增长动力、是否仍是国内供应商出海的良好途径，我们对此做出分析。

2023 年 10 月，传媒行业指数（SW）跌幅为 5.99%，沪深 300 跌幅为 3.17%，创业板指跌幅为 1.78%，上证综指跌幅为 2.95%。传媒指数相较创业板指数下跌 4.21%。各传媒子板块中，媒体下跌 5.63%，广告营销下跌 1.27%，文化娱乐下跌 7.07%，互联网媒体下跌 10.86%。2023 年 10 月，港股互联网板块跌幅 为 5.77%，恒生科技跌幅为 4.12%，恒生指数跌幅为 3.91%。港股互联网板块相较恒生科技指数跑输 1.66%。

传媒板块在2023年6月达到年内估值高点后，三季度以来估值已明显回落。业绩方面，游戏板块Q3稳中向好，影视板块Q3大幅改善，出版板块Q3延续平稳，广告板块Q3阶段承压，但随着电商消费旺季到来，Q4有望开启改善。随着内容供给的持续释放，以及大模型超多模态不断升级带动AIGC应用不断落地，传媒板块有望再次迎来业绩和估值向上共振。

23Q3，传媒（申万）板块维持增长。23Q3 单季度，营业收入为 1133.94 亿元，同 比-9%；归母净利润为 85.82 亿元，同比增长 24%。2023 年传媒板块归母净利润维持同比增长。

我们建议近期营销板块关注两方面机遇：（1）互动影视&微短剧行业近期在爆款产品刺激下热度提升，国内互动影游《完蛋》一度登顶 Steam 国区畅销榜，中文在线短剧平台 Reelshort 海外关注度攀升，产业发展带来新的买量机会，相关标的有望受益。（2）AI+营销：生成式 AI 技术的迅速发展正赋能营销行业的升级迭代。