上证综指下跌3.56%，申万食品饮料指数下跌3.51%，跑赢上证综指.05 个百分点，在申万28 个一级子行业中排名第9。各子板块中，其他酒类上涨6.39%，其余板块下跌。

年初至今（截至9 月14 日），食品饮料板块整体上涨54.98%，沪深300 指数上涨13.53%，行业跑赢沪深300 指数41.45 个百分点，位列中信29 个一级行业第二。子板块中，酒类上涨56.10%，饮料上涨29.47%，食品上涨71.43%。

8 月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业线上销售情况进行分析。从8 月线上销售情况来看，多数子行业销售增速略有放缓，而头部品牌维持较高增长。

引言：今年以来，各细分板块龙头市值迭创新高，消费品龙头估值已近极致，如何理解以海天为代表的消费龙头的高估值？又如何看待茅台、伊利等细分龙头所面临的市场议论点？站在当下，消费品的投资机会寓于何处？我们希望从企业经营的角度出发，以三种“底线思维”来解答。

国家统计局9 月15 日公布的数据显示：2020 年1-8 月份，社会消费品零售总额238029 亿元，除汽车以外的消费品零售额215139 亿元，同比均下降8.6%。

2020年上半年，由于食品饮料板块中调味品、肉制品、部分食品公司产品具有需求刚性，同时附加值及净利率较高的C端商品受益于“宅经济”销量增长，因此板块业绩表现亮眼，实现营收、净利润双增长。

全网分析：去年同期高基数，增速今年首次下滑，高基数带来的影响预计9 月将逐步放缓、10 月恢复正常。

在我们上一篇百润的深度报告中，我们认为我国的鸡尾酒市场（尤其是RTD）尚处于发展的初期，行业发展不完善不充分。为了更好的理解鸡尾酒的发展路径，进一步刻画鸡尾酒与其它酒类的版图对比，我们选取了日本作为样本市场进行深入的探寻，希望通过日本RTD 市场发展总结归纳RTD 销量增长的动因；对理解国内RTD 市场的发展给予一定借鉴。

前期板块整体涨幅较大，龙头估值已达到或超过历史高位，受北向资金流出及市场悲观情绪影响，近期消费板块有所回调，板块内部龙头及中小企业的表现也有所分化，我们认为在该阶段下，应重视兼具业绩确定性及中长期成长稳定性的行业龙头，若资金面表现反复、市场风格切换调整下，适合从更长远的视角精选行业优质标的进行配置。

我们认为Q2 为报表端的低谷，各项指标受疫情影响如期回落。当前，疫情的影响逐步消退，进入中秋旺季打款备货阶段，从近期的重点跟踪指标和市场反馈情况来看，终端和经销商库存偏低，备货打款积极。反应到报表端，我们预计Q3 品牌酒企收入增速有望明显加速，现金流有望表现亮眼，随着经济面的复苏，白酒需求逐级好转，婚喜宴回补明显，需求V 型反转正演绎，中秋旺季动销值得期待。