1） 白酒：茅五批价短期承压，酒厂积极应对布局长远。

2） 大众食品：1-2 月必需品增速降幅有限，板块业绩仍具较好确定性。

3） 农林牧渔：需求疲软，猪价仍承压。

4） 商贸零售：疫情重挫消费，一季度社零下滑压力较大。

快手“公允”、“私域”的流量特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种

变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主播提供了创收渠道：长尾作品可以形成毛细血管一样的分销网络，

通过CPS/佣金分成模式实现流量变现；且社交圈形成的信任背书在“促成交易”上有天然的优势（比如拼多多、

微商），中腰部/长尾主播可以针对垂直细分人群提供更精细的运营服务。主播间的流量可通过“挂榜”进行交

易，也让快手官方在主播获利的同时实现了平台的流量变现。

统计局公布1-2月份社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%（扣除价格因素实际下降23.7%）；国家发改委等23个部委发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》。

服装、化妆品销量大减，需求逐渐恢复。新冠肺炎疫情导致线下门店的客流降至低点，生活类可选品销售额大幅下滑，其中化妆品增速下滑26pp 至-14.1%，服装增速下滑32.8pp 至-30.9%。黄金珠宝增速下滑44.8pp 至-41.1%。但是电商对于化妆品、服装的渗透率较高，未来有望领先线下开始复苏，整体的需求将逐渐回暖。

疫情发展至今，国家层面高度重视居民生活及消费市场，促进内需、提振消费政策及意见不断推出。2020 年初，国内消费行业受疫情影响较大，必选消费充分发挥保障民生功能，龙头企业经营业绩相对稳定，但可选消费及中小企业压力倍增，居民就业及收入问题凸显。预计自上而下促进内需政策将稳步推出，对于稳定经济增长、改善人民生活、消费行业企稳复苏有重大意义，并从长期推动下沉市场消费潜力释放、新消费模式加速培育。

建议关注疫情期间业绩高增长的必选消费龙头及目前处于估值底部，疫情后有望企稳反弹的可选消费龙头。

2020 年2 月 CS 商贸零售行业下跌3.67%，与上年同期相比回落20.5pct，跑输大盘2.08pct。行业2 月市场表现弱于去年同期，在中信30 个行业排名第24 位，处于中下游水平，较上月有所下降。从子板块来看，在2 月CS 零售的三级子行业中，涨跌幅位居前三的子板块分别是超市及便利店、贸易Ⅲ 和电商及服务Ⅲ ， 涨跌幅分别为8.38%、?4.82%、-5.25%。2 月仅超市及便利店板块涨幅较好，且是唯一超过沪深300 的子版块，其余板块均呈下跌状态。2 月CS 商贸零售估值水平整体呈现波动性上扬态势，上旬小幅下跌后持续攀升，至中旬小幅回落后再度攀升，下旬开始波动中下行，月底显著回落，整体来看1 月平均估值水平为22.7X，较1 月小幅回落。

疫情影响下1-2 月社零显著下滑，必选消费韧性较强，子行业受疫情冲击的程度与我们之前的判断一致：家具>文化办公用品>日用品。据国家统计局数据显示，2020 年1-2 月，家具类零售总额为142 亿元，同比下滑33.5%，增速相对去年同期回落34.2pct；文化办公用品类零售总额为393亿元，同比下滑8.9%，增速相对去年同期回落17.7pct；日用品类零售总额为837 亿元，同比下滑6.6%，增速相对去年同期回落22.5pct。

2020 年1-2 月社会消费品零售总额同比下降20.5%，扣除价格因素实际下降23.7%，主要与疫情对消费带来的巨大冲击有关，另外，春节假期年货购置的前移也使得部分消费提前至去年12月。

年后天猫连续取消天猫开工季/天猫情人节/天猫春焕新等大型活动。伴随国内疫情趋稳，天猫38 节大促成各品牌发力的重要窗口。2019 天猫38 节销售259 亿/+52.7%，美妆销售额39.8 亿/+70%，增速最快。今年平台加码支持力度、商家参与热情高涨，对冲1-2 月销售损失。2 月淘宝新增商家数量100 万，淘宝直播新开播商家环比增幅719%。疫情倒逼各商家以社交营销/电商直播自救，加速商家数字化转型；MCN 机构/电商代运营/商家SAAS 服务等业态蓬勃发展，为商家赋能助力，国内美妆产业链有望不断升级。建议持续关注珀莱雅/壹网壹创/丸美股份/上海家化。