模型平权、推理爆发，看好端侧+应用：1 月 20 日，deepseek-R1 模型发布并开源，以 RL 路径实现了大模型的底层范式创新，大幅降低了先进模型的训练+推理成本，性能比肩 SOTA（不含多模态），标志着中国 AI 从跟随者走向创新者。国产大模型开始引领基础创新，成本下降+性能提升+模型平权为推理侧爆发筑下基础。

DeepSeek 加速 AI 平权进程，全面开启 AI 应用大时代。2025 年 1 月 DeepSeek 开源 R1，在训练/推理成本较低的情况下，实现了对标 OpenAI o1 的效果，同时开发大量官方应用集成案例，全面开启 AI 应用大时代。

DeepSeek 通过在架构设计、训练策略、算法优化以及硬件适配等多方面的创新实现在低算力条件下性能优异，配合其巧妙地蒸馏技术为模型的广泛运用打开想象空间。轻量化架构配合量化剪枝技术，使 AI 推理首次真正突破硬件限制，部署成本从高端 GPU 扩展至消费级 GPU。DeepSeek 带来的平权效应缩小与海外模型的差距，高效的训练方法让算力门槛显著降低。而算力门槛的下降给予云厂商们以低门槛部署“杀手级”应用的机遇将不断扩大。

AI 大模型训练范式正在转向多阶段，强化学习算力投入仍需提升。OpenAI o1 后，黄仁勋提出三大 Scaling Law：预训练、后训练和推理阶段提升算力投入，都能够提升模型性能。Deepseek V3 和 R1 模型爆火，后训练阶段的强化学习（Reinforcement Learning）以及推理阶段的长思考是核心特点，也再次佐证了后训练阶段、推理阶段的 Scaling Law。我们认为这两大 Scaling Law 仍处于起步阶段，模型厂商将继续加码强 化学习，算力投入仍有增量空间。

DeepSeek 近期推出 V3/R1/Janus-Pro 等多款大模型，凭借卓越性能和创新技术，在行业内引发强烈反响，效果显著“出圈”。其中 V3 正式训练成本仅为 557.6 万美元，约为 GPT-4 预算的 1/20；R1 性能比肩 OpenAI o1,但API服务定价为每百万输入 tokens 1 元（缓存命中）/ 4 元（缓存未命中），每百万输出 tokens 16 元，远低于 OpenAI o1。我们认为 DeepSeek 的突破标志着国产大模型技术迈入全球领先行列，其低成本特性将带动 AI应用加速落地。

2024 年 L2 级别自动驾驶渗透率已达 55.7%，2025 年即将迎来普及，特别是比亚迪代表的平价整车厂入局有望继续推升行业渗透率，智驾平权时代有望到 来。此外，我们看到了 DeepSeek 等国产 AI 大模型技术的崛起，国内智驾技术也有望迎来突破。江淮汽车联合华为研发的尊界 S800 是国内第一款 L3 架构的车型，《北京市自动驾驶汽车条例》提出 L3 以上级别自动驾驶的个人乘用车可以附条件上路，此条例将于 2025 年 4 月 1 日起实施，L3 级自动驾驶在中国即将落地。

DeepSeek R1 等国产大模型推出，引发华为昇腾、海光信息、寒武纪、龙芯中 科等大芯片适配热潮，促进国产大模型+算力芯片的生态发展；华为/荣耀/OPPO 等手机品牌也纷纷接入，或成为手机创新下一个突破口；小模型推理能力提升 及成本下降，AI 端应用落地及创新将持续加速。建议关注受益于国内 AI 生态发 展的国产算力芯片、AI 端创新加速的 SoC/存储等环节、自主可控需求相对迫切 的先进制造/设备/零部件/材料等上游环节，同时建议关注各科创指数和半导体 指数核心成分股，景气复苏趋势下把握业绩增长有望延续的公司。

集换式卡牌为近年爆火的新消费 IP 衍生品赛道。与其他 IP 衍生品相比，集换式卡牌具有低价 高频、具备游戏和投资属性、重渠道等特点。其核心竞争力体现在 IP 储备与运营、独特玩法设 计与赛事运营、广泛的渠道布局、活跃的二级市场交易等方面。未来，实体卡牌有望与数字游 戏联动，同时卡牌出海拓展国际市场，以及国潮卡牌的兴起，这些将为卡牌市场带来新的增长 空间。建议关注卡牌全产业链布局的行业龙头公司，或在 IP、渠道等关键环节具备卡位优势的 相关公司。

2025年1月，DeepSeek正式发布R1模型，DeepSeek-R1在数学、代码、自然语言推理等任务上性能对齐OpenAI-o1正式版，同时得益于 DeepSeekMoE架构、MLA机制、FP8训练等创新点，DeepSeek-R1的推理成本仅为OpenAI-o1的几十分之一，引发了全球科技界的关注， 且用户量呈快速增长趋势。QuestMobile数据显示，DeepSeek在1月28日的日活跃用户数首次超越豆包，随后在2月1日突破3000万大关， 成为史上最快达成这一里程碑的应用。根据AI产品榜，DeepSeek在1月底仅用7天便完成1亿用户增长（Web、App累计不去重），相比 之下，ChatGPT、Tiktok增长1亿用户分别花了2 个月和7个月。此外，DeepSeek开源的路径，更是降低了各领域AI应用的研发成本，有 望加速AI大模型应用的创新和普及。

行情回顾与估值表现：2025 年 1 月传媒板块上涨 0.20%，同期沪 深 300、上证指数、创业板指分别下跌 2.99%、3.02%、3.63%， 传媒板块分别跑赢 3.19pct、3.22pct、3.83pct。在 1 月全行业涨跌 幅排名中，传媒板块排在第 4 名。