2021 年6 月30 日，国家统计局公布6 月PMI 数据，制造业PMI 50.9%，前值51.0%；非制造业PMI 53.5%，前值 55.2%。

行业上涨跑赢大盘，估值中枢有所回落，线上拉动消费回暖，新锐品牌蓬勃发展。超市门店布局近场化，社区团购迅速发展。珠宝消费线上拓展，品牌集中度逐渐提高，颜值经济增长潜力巨大，需求细分下沉明显。

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PMI 基本持平，生产扩张放缓 从各分项上来看，除生产指 数外，各分项环比均出现小幅回升。从企业规模上来看，大型和中 型企业 PMI 较上月分别回落 0.1 和 0.3 个百分点，小型企业较上月 回升 0.3 个百分点，但仍位于临界点以下。生产扩张有所放缓。6 月 PMI 生产指数为 51.9%，较上月回落 0.8 个百分点。受芯片、煤炭、 电力供应紧张等因素的影响，汽车行业、石油煤炭及其他燃料加工、 黑色金属冶炼及压延加工等行业生产指数均有所回落，位于临界点 以下。与此同时，广东疫情也影响了部分企业的生产经营，进一步 带动生产扩张的放缓。

我们认为，(1)在产品高端化策略下，主业存量价齐升空间:(2)2020年加盟商去库存完毕2021年30%首订+10%可退货政策下，加盟商开店和订货意愿有望大幅增强;(3)品牌力加强情况下，四季化产品有望贡献增量:(4)东南亚产能逐步扩张、贴牌业务保持增长，香加成本优化有望带来盈利能力改美

整体来看，今年618 美妆行业整体表现依旧亮眼，延续了较高的行业景气度，同时也出现一些新特征：一方面在产品端，功效性护肤品类表现强势，成为当前最具发展前景的细分赛道；另一方面在渠道端，抖音等新兴内容电商渠道正在成为品牌积极加码布局的新方向，有望带来品牌增长的渠道新增量。整体来看，在流量成本上升以及行业监管加强的背景下，头尾部美妆品牌之间的分化有望加速显现，优质国货龙头有望通过完善的电商布局，持续的产品升级以及精细化的营销投放，持续提升品牌影响力，并在国货崛起大潮下实现持续成长。重点推荐：贝泰妮、上海家化、珀莱雅、水羊股份以及华熙生物等。