国际足联世界杯（FIFAWorldCup）简称“世界杯”由国际足联（FIFA）负责举办，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，举办周期为四年一届，已成功举办21届。作为全球体育两大最顶级赛事之一，世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力，根据FIFA历史财报数据显示，仅2014年巴西世界杯FIFA总收入达到48.26亿美元，且在2014年72.08亿总世界人口赛事覆盖人群高达32亿。在世界杯的加持下，被称为“世界第17大经济体”的足球运动，作为体育产业最大的单一项目持续赋能体育产业发展。

世界杯作为全球最火热的体育IP，也是四年一度的“吸金”盛事。国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞助费。2014年巴西世界杯的转播权收入高达24.3亿美元，预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长。赞助方面，今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。中国至少上阵7家赞助商，覆盖三个赞助级别。TOP2级别中，中国一共占据4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

据比达咨询数据显示，中国数字音乐市场规模从2013年的74.1亿元，一直增长到2017年的180亿元，CAGR24.8%，预计市场将继续保持25%左右的增速，有望在2020年达到350亿元。根据QuestMobile数据，截止2018年4月，在线音乐用户规模已超6.1亿人，在线音乐应用行业用户的增长已经进入了一个瓶颈期。随着用户规模的增长速度放缓，在线音乐APP用户逐渐向头部应用集中。

目前，百度拥有的中国最大互联网搜索引擎的综合市场占有率（PC端+移动端）达73.5%，覆盖了中国97.5%的网民，拥有6亿用户，日均响应搜索60亿次。2018年一季度，百度实现收入33.25亿美元，YoY为23.78%；归母净利润10.65亿美元，YoY为276.7%；毛利率为52.6%，净利率为26.5%。两大主营业务：百度核心收入25.6亿美元，YoY为26%；爱奇艺收入7.79亿美元，YoY为57%，均实现了快速增长。2017年公司研发支出和内容生态培育支出占总收入的30%以上，未来仍有进一步提高的趋势。近几年百度逐渐剥离非核心业务并提出了“夯实移动基础，决胜AI时代”的发展战略，正式进入改革的深水区。集团高层人事变动频繁，其中前百度首席运营官陆奇的离职备受业界关注。

根据 Magna 预测，大部分新增的广告花费会持续流入到在线数字和移动广告，数字营销市场规模将保持稳定增长，但增速会有所放缓，同时受行业竞争加剧和媒体返点下降的影响，行业毛利率持续微降。同时，建立科学的评估体系有助于数字营销行业健康发展，第三方广告监测及广告分析公司有望受益。 

技术、人口、资本、政策，是构成长视频行业发展四大核心驱动力。从PC端到移动端，从2G/3G到4G，从70/80后到90/00后（Z世代网络原住民），从UGC到PPC/PGC/PUGC，从盗版泛滥到全面正版化，从版权购买到独播+自制，从VC/PE融资到IPO+集团注资，从“免费+广告”到“付费+广告”，多重因素叠加交织，推动中国长视频行业快速迭代进化。