2024/5/6 至 2024/5/10，申万传媒板块涨跌幅为-1.98%，相较于沪深 300 跑输 3.69pct，相较于创业板指跑输 3.04pct。申万传媒二级行业中，涨幅居前的三大板块为出版、电视广播Ⅱ、广告营销。

政策逐步升级成型，空域管理优化。从 2014 年开始，国家层面出台了多项政策，鼓励和规范低空旅游的发展地方政府也积极响应，出台了相应的实施方案。另外，2021 年中央空管委的成立，有助于解决军民融合的问题，推动空域资源的合理利用和空中交通管理的现代化。此外，国家空管委发布了《国家空域基础分类方法》旨在优化低空空域管理，提高飞行服务效率，确保飞行安全，同时满足经济社会发展的需求。《关于促进通用航空业发展的指导意见》则提出了扩大低空空域开放，简化飞行审批程序。一系列政策标志低空经济的基础逐步成型，全面发展在即。

2023 年传媒行业整体复苏明显，收入小幅增长，利润翻倍。2023 年传媒行业上市公司整体累计实现营业收入 7,326 亿，同比+7%；累计净利润为 436 亿 元，同比+262%；宏观环境持续改善，经济稳健复苏，供给侧恢复（游戏版号常态化、院线复苏，AIGC）带动业绩回升。各子板块中，影视院线、互联网收入增速靠前，广告营销、游戏利润增速领跑。季度来看，Q1 整体板块收入小幅上升，利润有所下降。上市公司整体累计实现营业收入 1,714 亿元，同比增长 5%；累计净利润为 84 亿元，同比减少 31%。

受益于宏观回暖，23 年行业整体回暖，24Q1 因所得税政策影响有所下滑得益于宏观经济的回暖，传媒板块 23 年总体业绩表现有所恢复。23 年传媒行业（中信）营收 5,537 亿元，同增 6.7%；归母净利 391 亿元，同增 368.9%；剔除资产减值损失后归母净利 580 亿元，同增 47.8%。24Q1 营收 1,285 亿 元，同增 3.6%；归母净利 76 亿元，同降 32.4%；剔除资产减值损失后归母净利 87 亿元，同降 33.5%，主因部分公司所得税减免政策到期。我们认为后续行业总体上将继续回暖，但不同行业、标的间将有所分化，标的关注各细分领域龙头，具体包括恺英网络、巨人网络、三七互娱、昆仑万维、捷成 股份、芒果超媒、中南传媒、凤凰传媒、焦点科技、光线传媒、万达电影等。

1Q24哪些公司超预期？核心原因是什么？核心公司一季度表现超预期，主要分为两类：1）老游戏表现稳健，包括神州泰岳（海外，战火与秩序/旭日之城），巨人网络（国内，征途/球球）；2）新品周期较好的，主要包括恺英网络（国内，小游戏+收购盛和增量）。此外吉比特一季度收入环比有提升，下滑趋势止跌。

主营稳健，股东回报提升，资产丰沛下，看好持续且稳定的分红能力。2023年，各国有出版公司主营业 务依然稳健，多数出版和发行主业收入稳步增长，即使剔除所得税政策变化导致的非经常收益，归母净利润也在保持增长势头。此外，在股东回报方面，多数也表现积极，分红总额、分红率等指标持续提升 。尽管2024年一季度的所得税计提，及去年同期投资收益导致的高基数，净利润均出现较大幅度下滑，但是展望未来，一方面中短期内招生人数和学生总数依然在小比例增长，稳固教材教辅主业，另一方面 ，资产并购、教育信息化、课后服务、文旅研学、版权和数据运营等创新业务布局积极，有望带来中长期增量，弥补出版和发行主业调整。