未来产量周期长期趋稳，波动率下降；产品结构升级引导的价格周期是主导白酒发展的大趋势，财富分化、消费分层为产品结构升级打开空间。

本周各家酒企经销商大会陆续召开，基调稳中求进，力求高质量增长。分价格带看，高端白酒三强强基固本，再启征程，其中茅台规划打消市场担忧，次高端名企跑马圈地，目标调低兼顾质量，区域龙头立足本埠深耕，寻求省外战略布局。

18 年板块触底后，食品饮料板块在2019 取得良好表现，稳健的经营业绩是食品饮料行业获得资本市场认可的核心原因之一，由此推动的板块估值水平的恢复，目前食品饮料估值已恢复到历史估值中枢偏上分位。本轮食品饮料行业业绩的增长主要由需求端推动，因此，具有较强的持续性。虽然食品饮料行业景气度下降，营收和利润增速均放缓，且分化加大，但仍稳中前进，存在结构性机会。

临近元旦，我们走访了上海、北京多家烟酒店及商超，就白酒终端价格、动销等进行了草根调研，并与前三次调研数据进行对比分析，供各位投资者参考。

终端饮料价格坚挺。11 月社零名义同比增速8.0%，较10 月加快0.8 个百分点，食品分项同比增速9.2%，较10 月加快1.0 个百分点；就增速绝对值而言，11 月饮料表现强于粮油、食品强于烟酒。

19 年食品饮料板块上涨 77%，跑赢沪深 300 板块 45pct，在申万一级 子行业中排名第一，其中白酒（+104%）表现优异。涨幅分解来看，食品 饮料 19 年 PE 较 18 年底提升 46%，预计 19 年净利增长 22%，两者共同作 用，年初至今股价上涨 77%。进入四季度以来，食品饮料板块上涨 3.2%， 跑输沪深 300 指数 3.0pct，在申万一级子行业中排名第 17。猜测 4Q19 食品饮料行情走弱，主要原因是前期超额收益过高，股价存在下行压力； 科技板块行情到来，资金分流明显。而子行业涨幅分化，更多是与上市公 司基本面与业绩预期的变化相关。

深刻理解消费品行业竞争格局是投资的关键。消费品股价上涨来自业绩驱动，而估值贡献收益弹性。必选消费品长期超额收益稳定，抗周期性强，个股自身经营周期是取得超额收益的关键。可选消费品超额收益更多来自行业周期，理解行业所处的周期是投资的核心点。消费品的生命周期划分为成长期、平台期、整合期、衰退期四个阶段，其中成长期、整合期为较好的投资阶段。成长期高增速高估值，但要警惕新品类成长期大幅缩短以及成长性下行带来估值大幅下杀。