马斯洛需求理论初探，小家电需求层次下移。我们结合马斯洛需求理论和各类小家电的消费特征，在当前的消费水平下，将不同品类的小家电对应不同的需求层次。我们发现随着消费水平的提升，消费者对小家电的需求层次属性是下移的，这是小家电行业市场扩容的内在动力。具体看来，小家电需求层次下移有多重原因：1）居民收入水平与消费能力提高；2）80、90 后成为消费主力军，为小家电高端化升级夯实市场基础；3）三四线及农村市场开始关注新兴消费；4）家电电商平台建设推进及家电渠道持续下沉，市场消费潜力逐渐释放；5）“她经济”时代来临，创造美容小家电“蓝海市场”。内在动力叠加外在动力，我们认为小家电成长时机逐渐成熟。

空调行业能效新标准的发布及价格战加速行业龙头的集中度提升，中小企业的生存更加困难，强者恒强格局加剧。另外，地产竣工数据的持续回暖，对家电板块的需求带来一定的边际改善。投资上，建议关注以下两条主线：一是能效新标准即将发布，价格战逐渐出清低能效产品后，行业库存降低，龙头集中度不断提升，推荐关注白电龙头美的集团、格力电器、海尔智家以及受益于能效提升业务放量的电子膨胀阀龙头三花智控；二是竣工回暖，业绩有望触底反弹的厨电龙头，2019 年前三季度，厨电板块营收持续下滑，但利润增速改善明显。在地产竣工回暖的预期下，业绩有望触底回升，建议关注老板电器、华帝股份、浙江美大。维持行业“同步大市”评级。

机遇与挑战并存，看好行业长期发展。回顾2019 年，总的来看，全年家电市场机遇与挑战共存，负面因素如贸易战、宏观经济下行等，利好因素诸如政策逐步落地、技术进步、消费升级等，家电行业在多重因素影响下，在变化的环境中寻找新的突破口，整体表现稳健。出货端数据方面，白电行业内销需求平稳，外销增长加速；厨电行业传统烟灶小幅下滑，新兴品类表现优秀。线上市场方面，全年行业整体表现良好，线上增速较前期提振明显。展望未来，多项利好因素驱动，看好行业长期发展。产品结构升级推动更新换代需求的释放，空调新能效标准预计将于今年7 月实施，政策频出指引家电行业升级转型。住宅竣工销售数据持续向好，带动家电行业需求改善。总的来看，未来在多项利好因素驱动下，看好行业长期发展

1～11 月，我国限额以上家电企业商品零售额 8205.9亿元，同比增长 5.9%，增速较 1～10 月提高 0.5 个百分点。1～11月，空调产量增速回落，彩电市场低迷，冰洗产量平稳增长。进出口方面，彩电累计进出口额双双下滑，空调进出口额继续分化。11月，家用电器及音像器材零售价格指数 98.27，环比下降 0.3 点。

1～10 月，机械工业重点联系企业累计订货额同比下降 4.7%，降幅较 1～9 月（-5.57%）收窄 0.87 个百分点；全国规上机械工业企业营业收入 173871.01 亿元，同比增长 2.14%，较全国工业低 2.08 个百分点；利润总额 10402.93 亿元，同比下降 3.37%，降幅虽较全国工业低 0.43 个百分点，但较 1～9 月收窄 0.65 个百分点；截至 11 月份，机械工业产品产量增减不一，增长产品数量不足四成，仍在增长的产品多数增速回落；受中美贸易摩擦影响，机械行业主要产品进出口额同比负增长，本月降幅有所收窄；机械工业主要涉及的五个国民经济行业大类固定资产投资增长较弱。

本监测报告内容覆盖智能制造装备总体产业，包括智能测控装置、关键基础零部件、智能化高端装备和重大集成智能装备等智能制造装备的细分产业；以关键制造环节的智能化为核心，以端到端数据流为基础，和以网通互联为支撑。包括智能 产品、智能生产、智能工厂、智能物流、各类智能机器人等。