互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化难度也有所提高。而逐渐融入数据、技术能力，并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告，在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，获得广告主的关注和青睐。在过去四年中，户外广告市场规模的年复合增长率达18.2%，规模达到456.1亿元，有效拉动线下广告规模增长。

虽然媒体热衷于炒作“头腾大战”，字节跳动最贴切的对标其实是百度。它具备百度巅峰期的优点（技术领先、销售强势），又避免了导致百度衰落的缺点（不重视用户体验、执行力低下），从而最大限度的蚕食了百度的蛋糕。字节跳动的崛起史就是百度的坍塌史，而且这个过程还在持续；当然，微博、快手也从这个过程中受益了。

政策红利+消费升级+资本入局将共同推动中国体育产业未来的长足发展，首次给予体育产业“强于大市”评级。 

2018 年中国图书零售市场码洋总额为 894 亿元，较 2017 年增长 11.30%。全国图书零售市场规模连续五年回归双位数增长，中观层面上来看，我国图书阅读渗透率基本稳定，行业增长主要由存量用户消费增长驱动，体现大众图书消费的抗周期性；微观层面上来看，大众图书龙头公司也呈现出业绩增速稳健、高 ROE、高现金流、高分红率的消费行业属性。

本周传媒板指下跌0.91%，上证综指下跌2.60%，深证成指下跌2.27%，创业板指下跌 0.33%。本周板块涨幅前三：电魂网络（19.01%）、光线传媒（10.69%）、顺网科技（8.76%）；板块跌幅前三：暴风集团（-21.59%）、安妮股份（-9.76%）、盛通股份（-9.23%）。 

2018年中国广告经营额为7991.5亿元，从近六年的广告收入看，2018年交出了一份令人满意的答卷。现在，我们把时间拉回2019年上半年，与2018年相比，整体市场看上去风平浪静，市面上也很少看到刷屏的爆款创意出现，几次引起大家讨论和关注的事件都与家国情怀有关，而与这紧密相关的是“国潮”的兴起，可以预见的是，随着本土品牌的全面开花，网络广告产业的新机会也随之到来。

KOL产生的涟漪效应足以为品牌的传播带来巨大的流量，并使之崛起。KOL营销在品牌市场推广中变得越来越重要。

2018年，中国移动游戏出海市场总营收规模达421.2亿元，同比增长30.8%。随着中国国产移动游戏品质的不断提升，以及相关企业对出海市场的进一步重视。行业整体规模及增速均在2018年获得了显著的增长。

随着近年来国民经济增长及文化消费升级，图书行业 经历了产业规模的持续扩张。图书种类、印刷册数、销售 码洋不断增长；人口结构、收入水平、受教育程度、年龄 中国图书市场 码洋不断增长；人口结构、收入水平、受教育程度、年龄 结构、城镇化等社会因素带来国民阅读需求的分化，图书 行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。除了快速增长的 网上书店外，在《关于支持实体书店发展的指导意见》的 推动下，线下书店也得到良好发展。 据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国图书行业 市场前景及投资机会研究报告》显示，2017年全国图书零 售市场规模达802.9亿元，同比增长14.6%。在举国上下全 民阅读的氛围下，国内图书零售市场将保持稳定增长，增 速放缓。预计2018年中国图书零售市场规模将超880亿 元，同比增长9.7%。

近年来，国家大力支持体育产业的发展。2016年国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，从业人员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。