近年来，国产网络互动剧逐渐走入大众视野，并从竞争激烈的网剧市场中逐渐崭露头角。互动影视这类将部分编剧权让渡给观众的观看结构大大增强了与观众的互动，可谓影视行业的创新之举。不过网络互动剧在我国兴起的时间不长，产业结构并不成熟。本报告从市场和内容特征等多个角度分析2020年网络互动剧的表现，希望能为网络互动剧接下来的发展提供一定的理论依据。

2020年暑期热播电视剧《三十而已》是柠萌影业出品的一部从女性视角出发拍摄的都市剧集，由张晓波执导，江疏影、童瑶、毛晓彤等领衔主演，围绕30岁女性的情感与事业故事进行呈现。本报告以《三十而已》为研究对象，从该剧的内容取材、叙事话语、营销策略等方面分析其热播原因，并提出该剧存在的不足之处。

网络综艺《这！就是街舞》自2018年2月优酷首播之后连续每年推出，至2020年7月，已推出第三季，每一季在热度和口碑上都占据了同年话题鳌头，同时在营销和投资回报比上也成了当之无愧的赢家。这档网络综艺制作精良，不论是在街舞的专业度展现方面，还是在作为综艺节目的大众娱乐性方面都有不俗的表现。把街舞从专业角度推广为大众娱乐雅俗共赏的爆款，让街舞成为社会的潮流，同时也让网络综艺成为当下娱乐的主流。时代发展应运下的《这！就是街舞》不仅在一定程度上影响了人们的生活方式，也影响了社会文化的思想潮流，成就了网络综艺的生态链营销。在多元文化破圈和突围的当下，我们期待能看到更多有风格有特点的综艺节目。

2020年末，网络纪录片《味道中原》在优酷视频热播美食纪录片排行榜中排名第一。这部由河南华之杰文化传播有限公司出品的40集网络纪录片，寻味大河南的地道美食，真实展现中华大地乡村美食中蕴含的中原文化与风土人情，得到网友青睐，体现互联网纪录片的草根特性，彰显民营纪录片公司与视频网站“联姻”后，互联网纪录片产业发展的新空间。

今年7月，文化和旅游部办公厅发布了关于推进旅游商品创意提升工作的通知（以下简称“通知”）。通知显示，为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部决定组织实施旅游商品创意提升行动。为此全国各地文化和旅游部门以及各相关文旅企业不断深入推进创意产品开发信息名录建设，探索创新多种开发经营模式，着力丰富旅游商品主题种类。围绕长城、长征、大运河、黄河等国家文化公园建设，以及红色旅游、乡村旅游、工业旅游、休闲度假、非遗传承等主题，推动开发一批如长城主题文创产品、乡村创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等多种类型的系列旅游商品，进一步丰富旅游商品供给，形成百花齐放的格局。

新媒体的出现为乡土文化在我国的传播创造了许多机遇和挑战。中国乡土文化是智慧的结晶，寄托在中华民族繁荣发展的精神上。这是不同于其他文明的独特特征。利用具有中国特色的话语系统传播中国本土文化，讲述中国乡土故事，不仅是摆脱中国文化的关键，也是国际社会了解中国文化的有效手段。本文旨在探索地方文化对外传播的现状，构建地方文化对外传播的话语体系，从新媒体的视角实现地方文化对外传播的声音。通过使用有效的传播手段、媒体和新的传播内容和手段，使国外公众理解以及喜爱中国文化。

媒体融合发展已进入“深水区”，舆论引导力不足仍是县级融媒体中心发展的“痼疾”。从基层舆论引导的各要素——对象、内容、方式——出发，探讨如何提高基层媒体舆论引导力成为关键。基于对县域网民群体特征及媒介使用习惯的调研发现，在引导对象方面，需重点关注青年及“城乡两栖”群体；在引导内容方面，可结合“乡村振兴”战略，发挥政策叠加效应，平衡好严肃议题与生活化表达的关系，贴近基层群众需求，激发情感共鸣。在引导方式上，建议通过占“点”、联“线”、布“网”、拓“土”、结“盟”的引导策略，实现引导方式差异化，建立符合县域社会特点的网络舆论引导工作机制。

随着网络技术的发展，短视频平台的不断崛起，网红流量、社交流量、粉丝经济更容易引起从众行为。为了研究网红营销对游客感知目的地形象的影响，本文以从众效应理论为基础，通过搜索、筛选短视频平台中的视频，进行评论条数统计、分类、分析。本文共筛选统计了12个短视频中的13 185条评论，选取了其中的726条有效评论进行分析。研究结果显示，通过网红营销，游客对目的地形象的积极感知高达71.2%，对目的地的中性形象感知达到27%，游客更容易受从众心理的影响而产生打卡式的旅游方式。对这一研究结果，笔者建议目的地通过网红营销带来经济效益的同时，不要忘记提供深度服务和对环境的保护，以此增加游客对旅游目的地的忠诚度。

非物质文化遗产是人类文明的结晶，是人类社会得以延续的文化命脉，将其作为旅游资源和景区旅游融合将是未来旅游产业发展的重要途径。本文对如何推进三明市非物质文化遗产与当地景区旅游融合进行分析，并提出相应的发展策略，以积极发挥非物质文化遗产在三明市未来旅游产业发展中的作用。

本文以群众文化建设为分析对象，首先介绍群众文化的概念与特点，其次分析当前群众文化建设取得的成就，再次阐述我国群众文化建设存在的问题及原因，最后论述我国群众文化建设的策略，以期提升我国群众文化建设的质量。