特步和比音勒芬加码营销，热度大幅提升，其余品牌总体稳定。从运动品牌看，8 月特步举办“疯狂在启”林书豪城市行，掀起了一场从北到南的篮球竞技热潮，百度指数环比增长71%至1922，安踏和FILA 恢复正增长至2507/3778，其余品牌表现稳定。从休闲品牌看，8 月比音勒芬携手非遗苏绣传承人张雪，在苏州签下十二年战略合作之约，开展高端国潮营销，百度指数一度达到17000，8 月平均值环比增长145%至2137，全棉时代在较高基数下下滑37%至6067，但仍大幅高于此前1000-3000 的水平，反映亮相消博会对品牌的曝光度，巴拉巴拉继续增长17%至831，其余品牌表现稳定。

2022 年7 月社零同比增长2.7%，零售总额增速环比放缓：2022 年1-7 月，国内 实现社会消费品零售总额24.63 万亿元/-0.2%，其中，除汽车以外的消费品零售 总额同比增长0.2%。2022 年7 月国内实现社零总额3.59 万亿元/2.7%，增速环 比下滑0.4pct，表现弱于市场一致预期（根据Wind，7 月社零当月同比增速预 测平均值为5.28%）。7 月社会消费品零售总额增速环比放缓，主要系1）受本 土疫情多地频发，汽车市场进入传统销售淡季、石油价格高位下调，7 月限额以 上单位汽车类、石油及制品类商品零售额增速同比分别下滑4.2pct 和0.5pct， 汽车、石油两类合计拉低社零总额增速0.4pct，影响较大；2）部分居住类商品 销售低迷，7 月限额以上单位家具类、建筑装潢材料类商品零售额同比分别下降 6.3%、7.8%。

越南出口结构来看制造业占比较高，多项商品份额上榜全球前五，核心商品鞋类及其配件、家具及床上用品主要对应行业分别为服装家纺以及家居用品。

受欧美通胀影响，越南及孟加拉工厂订单受影响。孟加拉方面，Tommy Hilfiger 的母公司PVH Corp(PVH.US)，Zara 的供应商Plummy Fashions表示7 月订单同比下降20%，欧美市场的零售或推迟成品的发货，或推迟订单。此外，俄乌战争导致孟加拉出现能源危机，当局不间断采取断电方式保存燃料储备。但不间断的能源才能保证产品的生产和交付，使得许多工厂使用国家电网三倍成本的发电机，制作成本大幅上升。越南方面，在普遍提升工资的背景下，越南订单减少，导致部分工厂出现裁员或减少加班及放假的情况。

本次专题对本土服装品牌的渠道运营进行回顾与分析，回答以下问题： 1）服装品牌如何应对零售趋势变化？2）当前零售趋势下我们应该选择 哪些标的？ 国内的零售趋势正在发生哪些变化？ 1）购物中心成为重要的渠道业 态：2002 年以来我国购物中心新开数量超过6500 家，拥有较强品牌力 与引流能力的服饰品牌商纷纷加大购物中心门店拓展力度。2）电商渠 道多样化：内容电商崛起，以抖音为代表直播业务成为品牌商新的业务 增长点，预计2022 年直播电商市场规模将接近15000 亿元。

看好业绩出色的制造企业和率先复苏的品牌服饰龙头。6 月以来疫情好转持续推动内需恢复，7 月消费继续改善，国内消费呈现较好反弹趋势，头部运动品牌保持良好增长。制造出口方面，国内纺织上游开机率较低，但出口增速继续保持景气，叠加成本下行、人民币汇率贬值的利好因素，看好业绩向好和中长期成长出色的优质制造企业投资机遇。港股重点推荐李宁、安踏体育、申洲国际、特步国际、波司登、滔搏，A 股重点推荐华利集团、台华新材、伟星股份、比音勒芬、报喜鸟、盛泰集团、鲁泰A。

行情回顾：A 股、海外纺服板块表现好于大盘。7 月A 股、港股大盘下行， 美股、台股大盘上行；纺织板块A 股、美股表现均好于大盘。 品牌渠道：6 月服装社零同比正增长，运动品牌表现较好。2022 年6 月服装 社零同比上升1.2%。2022 年至今穿类网上零售累计增长5.6%，6 月天猫旗 舰店中，耐克、阿迪分别+44%/-9%，2 年累计增速5%/-36%。安踏、FILA、 李宁、特步同比上升29%/46%/19%45%，2 年累计增速97%/151%/70%/77%。抖 音方面，耐克从去年中发力抖音，迅速发展到2 亿元/月的GMV。李宁、安踏 因为去年7 月的高基数而增速放缓，FILA 继续维持强劲的三位数增长势头。

国内防晒服市场增速快，在服饰市场渗透率稳中有升。国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。据蕉下控股招股书，2021年国内服饰市场规模达25000亿元，近三年GAGR达2.8%，防晒服饰市场规模达611亿元，近三年GAGR达4%，防晒服饰在服饰行业渗透率从2018年2.36%提升至2021年2.44%。

我们认为，研究Lululemon 的成长之路及其经营策略对理解我国运动服饰龙头如何在女性运动市场中寻求发展机遇有较好的参考价值。Lululemon 的快速发展验证了女性运动市场前景广阔，中国市场更具商机。

我们维持原有的预测，2022年运动服饰市场规模同比增长15%-20%，前提是 中国并无大规模封控。国产运动服饰品牌1-2月销售流水同比增长20%- 40%， 高于我们最初的预期。然而，疫情反弹导致大多数品牌在4月和5月的零售流 水同比下降，尤其是高线城市营收贡献较大的品牌。随着6月封控措施的放 松，我们注意到零售流水逐步复苏。在22年下半年中国没有大规模封控的假 设下，我们预计运动服饰行业将在22年下半年继续复苏。