本次专题对本土服装品牌的渠道运营进行回顾与分析，回答以下问题： 1）服装品牌如何应对零售趋势变化？2）当前零售趋势下我们应该选择 哪些标的？ 国内的零售趋势正在发生哪些变化？ 1）购物中心成为重要的渠道业 态：2002 年以来我国购物中心新开数量超过6500 家，拥有较强品牌力 与引流能力的服饰品牌商纷纷加大购物中心门店拓展力度。2）电商渠 道多样化：内容电商崛起，以抖音为代表直播业务成为品牌商新的业务 增长点，预计2022 年直播电商市场规模将接近15000 亿元。

1.国内的零售业态正在发生哪些变化？ .................................................................................................................... 4

1.1 凭借优越的购物体验，购物中心快速崛起 .................................................................................................... 4

1.2 内容电商崛起，电商模式多元化 ................................................................................................................. 6

2.服装品牌如何应对零售趋势变化？ ........................................................................................................................ 8

2.1 渠道布局：以流量为导向，优化门店结构，丰富电商销售模式 ...................................................................... 8

2.2 运营模式：直营加盟协同，差异化布局 ....................................................................................................... 11

2.3 单店运营：完善全渠道销售，巩固私域流量池，优化店铺形象 ..................................................................... 12

2.4 海外服装品牌运营模式是什么样的？ .......................................................................................................... 15

3.当前零售趋势下我们应该选择哪些标的？ ............................................................................................................. 19

风险提示 .............................................................................................................................................................. 19