印度共和国（Republic of India）简称为印度，位于亚洲南部，是南亚次大陆最大的国家，是四大文明古国之一，具有丰富的文化遗产和旅游资源。古印度人创造了光辉灿烂的古代文明，印度也是世界三大宗教之一——佛教的发源地。印度的发展始于市场经济体制的改革，印度已成为当今世界上成长最快的经济体之一。本文针对通过对印度文化、经济、政治、法律、市场五个方面的分析，深入探讨中国企业在印度战略传播环境的详尽情况。

本文是对于我国企业走出去战略中，企业海外战略传播的探究和思考。全文可以分为两个部分，第一部分是现实梳理，主要讲述了中国企业海外战略传播的发展现状，通过一些具体事例来说明目前存在的一些问题；第二部分是政策建议，针对以上问题提出关于进一步加强中国企业海外传播的几点建议，包括加强企业公共外交投入力度和完善企业战略传播机制，并通过吉利收购沃尔沃的实例分析来进行相关论证。

在中国经济全面进入新常态，经济转型由摸索转向实践的关键历史时期，本报告抓住品牌这一核心命题，从品牌关乎国家经济安全的战略高度，对全球主要经济体500强企业近10年的增长数据进行了多角度的分析。重点从国家品牌、制造业品牌、区域品牌、文化品牌四个方面对“十二五”期间的品牌建设情况进行了回顾，对其时代特征进行了总结，同时结合“十三五”发展的重要政策内涵，结合品牌建设进行了系统的分析。报告明确指出，互联网经济的快速发展，为中国品牌发展迎来了厚积薄发的重大历史机遇，国家品牌，是实现中国和平崛起的战略布局；企业品牌，是中国企业走向世界的战役创新；产品品牌，是当前应对供给侧结构性改革的战术抓手。对中国品牌战略问题的深入研究，是对中国品牌发展历程的反思，也是对当前中国品牌迎来重大发展机遇的策略研究，更是对中国未来品牌强国路径的远景规划。

本报告总结了世界及中国对外投资的现状和特点。2015年世界经济增长缓慢。但是，全球对外投资流量强劲复苏，主要投向欧美等发达国家及经济体；投资行业集中在服务业；全球跨国并购呈井喷式增长；国际整体投资政策趋向自由化与便利化。2015年，中国对外投资迈上新台阶，流量首次位列全球第二。在投资主体方面，民企、国企齐头并进；主要投资到亚、欧及北美地区；并购与绿地投资都呈显著增长；制造业投资较多，投资行业整体呈多元化发展。另外，在报告中，我们针对中国企业“走出去”的七个困难与瓶颈，提出了相应的解决方案。期待通过本研究，能为中国企业展示全球对外投资的概况，为中国企业“走出去”海外经营提供参考。

中国与全球化智库（CCG）每年对中国企业对外投资进行调查。2016年度调查采用问卷收集和企业访谈的方式，着重摸清中国企业全球化发展的基本情况以及“走出去”过程中面临的影响因素。调查发现：中国企业继续扩大对外投资，民营企业推进投资领域多元化；在“一带一路”倡议下，中国企业对沿线国家虽看好但目前投资谨慎，且期待利好政策支持；中国企业“走出去”注重提高品牌影响力，但缺乏跨国经验和国际经营人才；企业的风险评估能力需提升，海外社会责任的落实有利于规避风险；等等。调查结果对于中国企业对外投资战略选择、风险防范以及国际化经营能力提升等方面有一定的参考和借鉴价值。

现阶段，我国企业“走出去”势头强劲，规模与方式也呈现多元化发展的趋势。那么，在“一带一路”推进建设的背景下，我国企业“走出去”有哪些机遇？企业跨国并购之后的文化差异应如何应对？中国新旧热点投资地——美国、欧洲、非洲和印度等地区又存在哪些市场机遇与风险？企业海外投资的主要融资渠道和方式有哪些，又存在哪些问题，应该如何改进？中国与全球化智库（CCG）在2015年第二届“中国企业全球化论坛”上进行了调查，收集各界专家、学者和企业家的观点整理汇编，以供参考借鉴。

金融危机之后，发达国家的发展进入微弱增长期，发展中国家和新兴国家的经济发展也需更多驱动力。当前，TPP和TTIP等新规则的构筑使世界自由贸易体制面临空前的碎片化趋势。中国经济的发展需要长期的外部增长环境。“一带一路”的倡议正是在发达国家重构全球经济板块和市场一体化的格局下被提出，旨在为中国在增长较快又有增长潜力的经济带建立密切的贸易与投资合作关系，以保障中国经济长期可持续发展。本文分析了2016年世界经济的增长情况，回顾了发达国家和发展中国家对全球区域和双边贸易规则的构建，最后从全球贸易规则制定的话语权、欧洲一体化和亚洲一体化的贯通、全球价值链的重构以及国家战略考虑等层面对“一带一路”的意义从战略上进行了深刻的再认识。

“一带一路”的目标是与沿线国共同打造互利共赢的利益共同体和共同发展繁荣的命运共同体。本文首先综述了“一带一路”被提出的内在逻辑和时代背景，指出“一带一路”着眼于解决当前世界发展面临的两大主要矛盾，是对世界政治经济秩序调整演变的主动牵引。文章进一步阐述了“一带一路”建设过程中可能面临的地缘政治、经济、文化和公共关系等各方面的不确定性风险与挑战。最后针对如何应对这些风险，提出了塑造良好的战略环境、整合国际资源、完善风险防范机制、促进文明融合以及构建安全保障体系等全方位的建议。

12 月新增贷款 1.13 万亿（20 年 12 月 1.26 万亿，11 月 1.27 万亿），同比略微少增。由于临近年底，信贷需求偏弱及银行投放一般贷款动力不足，导致信贷增长放缓。全年新增贷款 19.95 万亿，同比略微多增。随着稳增长加码，我们预计 3 月左右信贷需求可能小幅好转。信贷需求仍偏弱。12 月住户贷款+3716 亿，同比少增 1919 亿，个贷需求偏弱；其中，中长期+3558 亿，同比少增 834 亿，或与房贷需求暂时偏弱有关；住户短贷+157 亿，消费低迷导致消费信贷需求偏弱。12 月企业贷款+6620 亿；其中，中长期+3393 亿，同比少增；票据融资+4087 亿。21 年 5 月以来，票据融资持续明显增长，这反映了当前企业信贷需求仍偏弱。21Q4 贷款总体需求指数 67.7%，环比下降 0.6 个百分点，同比下降 3.9 个百分点。

12 月社融增量2.37 万亿元（同比多增7206 亿元），社融存量同比+10.3%（增速环比+0.2pc）。12 月新增人民币贷款1.13 万亿元（同比少增1234 亿元），人民币贷款余额同比+11.6%（增速环比-0.1pc）。M2 增速9.0%，环比+0.5pc；M1增速3.5%，环比上升0.5pc。信贷需求仍较弱，叠加银行年底信贷投放动力较弱，拖累信贷数据表现，对此市场已有预期。社融增速上行，归因债券融资拉动。