本篇报告分析了生鲜电商行业近年来的市场发展状况和竞争格局，针对行业症结提出生鲜电商未来寻求突围的方式，在对盈利模式进行了系统分析的基础上，结合三个典型企业，以许鲜为例分析了初创企业倒闭的共性原因，以每日优鲜为例剖析头部企业的核心竞争优势，以国外生鲜电商 Ocado 为例，提出“合作+开放” 的借鉴思路。 

易观千帄“A3”算法升级说明：易观千帄“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帄的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结吅易观自有数据形成混吅数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也迚行了调整。

电商可分为平台和自营两种模式。1.阿里&拼多多等平台盈利模式类似线下购物中心/小商品城：为商家提供销售场景，向B/C端商家收费，收入来自店铺租金、交易佣金和广告营销收费。2.京东等自营电商盈利模式类似线下百货商场：以较低的进价向商家购买商品，以较高的售价出售商品，向C端消费者收费，盈利主要来自商品的进销差价。虽然盈利模式有相似性，但电商行业的马太效应远远大于实体零售行业，呈现出赢者通吃的行业格局，主要原因为①打破空间限制，实现流量垄断；②重塑流通环节，具有规模优势；③沉淀消费数据，形成网络效应。电商平台本质是场所租赁的流量生意，应该更关注GMV和货币化率；自营电商本质是零售生意，应该更关注营收、成本、效率。

消费升级依然是目标，尤其随着年龄的增长，消费者选择消费升级的比重不断提高。但在现实的生活压力下，更多的消费者也会兼顾考虑品质和价格，在理性和追求平衡的态度中实现自己的生活品味。

18 年1-6 月，社会消费品零售累积总额为18.00 万亿元，同比增长9.4%；其中，限额以上单位消费品零售额69938 亿元，增长7.5%。6 月当月，社零数据同比增长9.00%，增速环比修复0.5 pct；其中，限额以上单位消费品零售额12448亿元，增长6.5%；商务部监测5000 家重点零售企业零售指数6 月同比增速4.80%，增速同比提升0.1pct，环比下降0.1pct。

行业规模稳步发展，本土品牌正在崛起：全球化妆品市场规模增速自2011 年起走低，近两年有所反弹，2017 年达到4648.35 亿美元/+5.25%；国内市场增速与全球市场基本一致，2017 年达到3615.7 亿元/+9.64%；从国内不同品牌市场份额看，前十名合计市占率39.40%，集中度较2008 年下降5.9pct；但TOP10 品牌中已有上海上美、百雀羚、伽蓝集团三家本土品牌入选，相比2008 年已有明显突破，本土品牌影响力逐渐提升。

数据显示，2017年全国人均收入达2.6万元，2017年全国零售商品销售总额达36.6万亿元，均保持快速稳定的增长趋势；数据反映出居民消费能力及消费意愿的提升；同时，随着生活技术与生活环境的快速变化，居民消费观念及消费产品大为丰富，汽车逐渐成为较为普通的消费产品，而鉴于汽车产品价格的特殊性，二手车消费市场规模巨大。

零售行业数据月报

当前，以云计算、大数据、物联网、人工智能、虚拟现实等为代表的新经济茁壮成长，引领人类社会由工业经济时代进入数字经济时代。