随着互联网和移动互联网的发展，线上流量向头部媒体集中趋势不断加强，艾瑞数据显示，目前重点行业的头部APP月度 总独立设备数渗透率均处于较高水平，另一方面，近年我国互联网渗透率增速逐渐平稳，在此背景下，随着5G、AI、物联 网、直播等技术发展，线上线下场景融合加速发展，行业即将展开新一轮“全方位”流量争夺，此时也对媒介在多场景把 握高质量流量入口的能力提出了新的挑战，而屏幕广告作为用户和硬件交互的第一个广告触点，也将展现出新的营销价值。

国内网络文学产业产能溢出，企业向外寻求发展，目前中国网络文学出 海传播已经在东南亚地区与欧美建立影响力，中国网络文学出海范围覆盖五大洲。我国网络文学产业市场规模稳步发展，在免费阅读模式和付费阅读并存的情况下，市场规模进一步提升，达到268.1亿； 根据CNNIC数据，我国网络文学用户规模为4.6亿，占中国网民规模（9.89亿）的46.5%。我国网络文学行业具备庞大的职 业作家群体，完整的生产机制以及成熟的读者群体，在这一前提下，国内企业纷纷将目光放至海外的蓝海市场以谋求进一 步发展。 

出海企业即我国走出去企业，其通过技术或商业模式创新、本土化运营等方式扩展海外市场，以实现国与国之间文化融合，促进世界互通互联，领域包含金融、科技、娱乐、医疗等。

2021年上半年中国移动游戏市场规模仍持续上升，同比增加10.10%。一方面，《王者荣耀》等头部产品版本持续更新、玩法优化，流水仍保持稳健；另外，如《一念逍遥》、《航海王：热血航线》等新游表现出色，跻身上半年AppStore手游收入帮Top20，贡献营收。

伴随防疫的常态化，同时企业应对疫情不断优化自身结构、外部环境经济复苏、数字化技 术广泛普及以及更加多元的营销形式成熟之后，广告市场进入精细化、高效化的发展阶段。

剧本推理定义：基于剧本，通过角色扮演及演绎推理完成某类任务的沉浸式社交游戏

本分析主要分析中国移动阅读市场在2021年2季度的市场动态、行业竞争、典型厂商动态等情况。本分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子 读物内容的书城类移动阅读应 用。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。 

4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局及国家广播电视总局等七部门门联合发布了《网络直播营销管理办法(试行) 》，明确了直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

本报告主要分析四年一届、时隔五年、历时17天的东京奥运上，中国奥运收视人群迭代下， 国民奥运态度、收视行为的结构性变化，并深入洞察由此带来的消费行为的系统性变化及其发展趋势，并探讨了企业相对应的策略调整方向。

“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是社会主义文化强国建设的关键时期。在构建以国内大循环为主体、国内国际“双循环”新发展格局的背景下，文化产业的生产要素正在加速迭代，基础动能正在发生快速变化。要促进文化产业高质量发展，必须坚定正确的方向，直面文化消费方式剧变、技术创新缓慢和金融服务滞后等问题，深化改革，完善机制，不断增强文化产业内生动力和国际市场竞争力，走中国特色市场化、创新化、国际化发展路径。