需求端政策力度超预期，基本面仍未走出弱复苏通道。2023 年初需求较强，但复苏 持续时间较短，Q2 起市场迅速降温，商品房销售面积回落至 11-12 年水平，销售金额不及 16 年水平。7 月政治局会议首次定调房地产市场供求关系发生重大变化，8 月底以来需求端“认房不认贷”+降首付+降二套房贷利率等政策组合超预期，一线城市纳入政策工具箱，二线及以下城市逐步解除限购。强刺激下核心城市新房市场短暂回暖，但持续性仍有所不足，10 月百城商品住宅成交面积/金额同比增速分别为 -22.0%/-18.0%，维持较弱水平。

华为新车智驾与座舱体验升级，国内智驾产业迎来需求拐点：华为持续 推进自动驾驶方案升级，2023 年4 月，华为问界M5 智驾版首次搭载 ADS2.0 高阶智能驾驶系统，自新问界M7 上市后，智驾体验叠加智能 座舱升级受到客户高度认可，推动问界M7 成为爆款车型，9 月17 日至 10 月7 日期间订购车型中智驾方案选装率提升至60%-70%，消费者对 自动驾驶接受度明显提升，带动其他车企智驾方案选装率上提。消费者 对自动驾驶接受度明显上升，国内智驾产业需求端出现拐点。

FY23Q4 单季营收12.19 亿美元，同比-13.4%/环比+13.8%，超过此前指引中位 数。净利润2.45 亿美元，同比-19.0%/环比+25.0%；毛利率39.2%，同比-8.3pcts/ 环比-4.1pcts；净利润率20.1%，同比-1.4pcts/环比+1.8pcts；其中营收同比下 降主要受手机、物联网业务拖累，但环比来看，手机业务环比+14%，主要系安 卓手机市场需求开始复苏以及公司持续覆盖高端Android 智能手机5G 领域所 致。FY2023财年营收47.7亿美元，同比-13.0%；净利润9.8亿美元，同比-22.9%。 营收及净利同比大幅下滑主要系FY2023 手机及物联网市场需求疲软。

智能手机/IT/车载等领域OLED 渗透率持续提升，折叠屏打开新空间。根据CINNO 数据，柔性AMOLED 面板 价格持续下探，OLED 价格的持续下降有望带动OLED 逐渐从高端旗舰机型向中低端手机机型渗透。展望未来， 在HUAWEI Mate X5、OPPO Find N3、OPPO Find N3 Flip、小米MIX FOLD 3 等折叠机新机带动下，市场容 量有望不断扩大，拉动柔性OLED 在智能手机市场起量。OLED 突破行业天花板，在手机市场加速渗透的同时， 持续开拓IT/车载/TV 等市场。根据Omdia 预测，苹果将在iPad 和MacBook 的部分型号上采用OLED 显示面 板屏幕方案，苹果对笔电平板采用OLED 屏幕的示范作用将推动OLED IT 渗透率不断提升。根据Omdia 数据， 2022 年全球OLED 面板市场规模为433 亿美元，预计到2027 年市场规模将达到577 亿美元，CAGR 为5.9%， 其中智能手机是第一大应用市场，IT、车载、TV 等领域渗透率增长空间较大。

传媒行业营业收入、归母净利润维持高增。23Q3 申万传媒行业实现营业收 入1253.85 亿元，同比增加6.80%，环比增加0.33%；实现毛利397.96 亿 元，同比上升14.65%，毛利率为31.74%，同比上升2.17pct，行业成本控 制能力持续提升；实现归母净利润103.93 亿元，同比上升39.89%，归母 净利率为8.29%，同比上升1.96pct。传媒行业受益于政策边际转好、内容 供给侧持续丰富、宏观经济复苏、AI 应用持续落地等因素，收入及盈利能 力同比均有所好转。当前传媒行业24 年预测市盈率仅为16.14 倍，目前行 业估值安全边际较高且处于低位，主要因市场对传媒行业后续增长潜力有所 担忧，我们认为随着AIGC、元宇宙、VR、AR等技术的不断突破，传媒行业 内容供给丰富度以及创新性均有望持续提升，有望给予用户虚实融合的沉浸 式体验，供给侧持续上行有望带动行业景气度持续提升，打开行业增长天花 板。

投资建议：建议重点关注平台经济业绩及估值双修复机会，以及AI+及 数字经济机会。（1）随着三季度业绩即将披露，看好业绩兑现度高的标 的。外围流动性环境边际改善利好港股，或带来较强反弹机会，建议关 注腾讯控股、快手-W、美团-W、泡泡玛特、爱奇艺和腾讯音乐。（2） 游戏行业产品上线节奏有所放缓，同时估值均处于偏底部位置；建议关 注新款小游戏《灵魂序章》上线并进入微信小游戏畅销榜前三的三七互 娱、《石器时代：觉醒》、《纳萨力克之王》等新品陆续上线的恺英网络， 同时建议关注吉比特、巨人网络、神州泰岳、姚记科技、盛天网络、完 美世界等。（3）关注板块龙头价值修复及绩优个股，营销板块推荐分众 传媒；长视频建议关注芒果超媒和爱奇艺；在线招聘建议关注BOSS 直聘；线下娱乐建议关注华立科技；博彩业绩持续疫后修复，关注金沙 中国等；文旅建议关注电广传媒在芒果IP 及基因赋能之下的新文旅业 务开拓，以及游戏和创投等业务发展。（4）教育建议关注AI+教育、教 育数字化、智慧教育平台方向，建议关注新东方、东方甄选、视源股份、 佳发教育、盛通股份等相关个股，以及中原传媒、中南传媒、凤凰传媒、 南方传媒、皖新传媒等国有出版公司。（5）AI+方向，行情收敛。继续 建议关注逻辑顺、有兑现度的标的。

通过探究日本宠物食品行业发展，我们认为中国宠物食品行业有望呈现消费升级以及国产 替代趋势。目前我国宠物行业处在稳定增长期，日本宠物市场也曾经历过从稳定增长阶段 步入成熟阶段，同时日本国内老龄化问题日益严重、户均规模缩小、出生率持续下降的趋 势与目前中国的情况“不谋而合”。我们观察到，这种人口趋势变化会加剧不同年龄层对 宠物陪伴需求的增加，同时从稳定增长阶段步入到成熟阶段会出现宠物产品的消费升级现 象。借鉴日本优秀宠物食品公司的发展可以看到，在宠物行业从稳定发展期步入成熟期时 品牌高端化以及产品差异化将为公司带来超额利润。目前国内宠物食品公司正积极完善自 己的产品矩阵，开始打造高端化主粮以及健康化湿粮，顺应了宠物食品发展的趋势。我们 认为国产替代将持续进行，国内宠物食品公司有望迅速发展，行业格局也会趋于集中。

本次中央金融工作会议重点提出了金融工作的几个新原则，分别是：以深化金融供 给侧结构性改革为主线。以金融队伍的纯洁性、专业性、战斗力为重要支撑。 以全面加强监管、防范化解风险为重点。牢牢守住不发生系统性金融风险的 底线。 会议延续了对于服务实体经济、防范金融风险两大主题的重视。金融服务实体 经济方面，会议的论述主要有及货币政策、金融市场、金融机构改革、市场规 则和资本管理、金融开放五个方面。而金融风险防范主要包括地产、地方政府、 金融市场三大风险点的具体工作和金融监管体系改革四个方面。 

我们预计10 月宏观数据继续反复，总需求不足或仍然是核心制约。一方面， 基建项目开工虽然边际回升，但相比季节性仍然不算高，而且地产动能仍 然孱弱；另一方面，假期窗口结束，服务业热度也开始消退；此外，季末 冲量透支后，生产端也开始走弱。

疫后图书零售市场逐步修复，短视频电商渠道快速崛起。受疫情影响， 近年来图书零售市场持续承压。分渠道来看，由于社交隔离限制线下消 费，疫情期间图书销售加速从线下到线上的转移进程，而线上渠道中短 视频电商顺应趋势成为后起之秀。2023年，伴随疫情影响消退，前三季 度图书零售市场码洋规模降幅相较Q1和上半年持续收窄，市场恢复态势 向好。