618 前夕，宏观经济受疫情频发冲击明显，二季度疫情局部爆发与区域封禁令经济承压，中央密集出台多项政策提振消费并助力企业纾困；5 月实物商品网上零售额同比+14.27%，电商展现强韧性，物流复苏为大促开启打好基础。

2022 年618 全网销售额同增20.3%，疫情下实现韧性增长，新场景驱动能力显著，品类有所分化。根据星图数据统计，2022 年618 期间（2022 年5 月31 日20：00-2022 年6 月18 日 24：00）全网交易总额为6959 亿元，同增20.3%，在较弱的宏观背景下实现了有韧性的增长，网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的主要渠道。

特斯拉涨价或因需求旺盛，订单外溢将利好中国品牌。继美国特斯拉开启涨价，本周中国特斯拉Model Y 长续航版本上调1.9 万元至39.5 万元。我们认为特斯拉车型终端的需求旺盛是本轮涨价的直接原因。

618 促销带动下，前期延后的家电消费需求释放，2022 年618 期间家电销售恢复积极态势。

“618”大促数据出炉，京东全周期销售额同比+10.3%，星图数据显示全网销售额同比+8.2%，基本符合预期。随着供给端压力缓解，电商消费4 月触底后复苏趋势明确，但考虑到本轮区域疫情及更严格的防控管理，我们认为需求端的修复节奏或明显慢于2020H1 后的疫情修复。考虑到短期复苏趋势明确、估值水平合理、且有促销费政策的预期，中长期京东、拼多多等公司份额提升&盈利改善路径清晰，坚定看好龙头公司价值。

根据魔镜数据，5 月天猫淘宝牧高笛销售额同比增长303.51%，京东数据同比增长219.22%，两大渠道合计同比增长258.61%。

2022 年618 期间纺服板块整体销售表现稳健，并主要依靠运动鞋服以及户外运动类别带动。据星图数据统计，618 期间（5 月31 日至6 月19 日）全网成交总额为人民币6,959 亿元，同比增长20.3%。

本报告期内电子板块跌幅为-0.02%，沪深300指数涨幅为5.37%，电子板块跑输沪深300指数5.39个百分点，在所有申万一级行业中排序27/31。

总体上，虽短期的疫情反复对商品供应链及物流造成一定影响，但回顾本次618 全网销售表现，电商消费仍体现了一定的韧性，头部美妆品牌的产品力也是进一步得到彰显。未来随着各地复工复产推进，以及促消费政策的刺激推动下，行业有望加快步入复苏轨道，头部品牌有望率先抢占复苏机遇。我们建议继续把握产品力优异、渠道布局完善及精细化营销投放能力较强的化妆品龙头，重点推荐关注：贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、鲁商发展、上海家化及水羊股份等。

5 月消费端零售额降幅收窄，制造端增长回暖。5 月社零同比-6.7%。轻工子行业具体来看：文化办公用品/日用品/家具零售额5 月分别同比-3.3%/-6.7%/-12.2%，降幅较4 月收窄。5 月全部工业品、造纸及纸制品业PPI 同比涨幅回落，家具制造业PPI 同比涨幅提升。5 月家具出口额和纸浆纸及其制品出口额同比大幅提升，其中纸浆纸及其制品出口额达近两年最高。