行业景气度跟踪：7 月行业产批零表现符合预期。乘联会口径：7 月狭义乘用车产量实现 198.2 万辆（同比-5.7%，环比-7.1%），批发销量实现 196.5 万辆（同比-4.8%，环比-9.4%）。交强险口径：7 月行业交强险口径销量为 176.3 万辆，同环比分别+2.3%/+2.6%。中汽协口径：7 月乘用车总产销分别实现 228.6/226.2 万辆，同比分别-4.8%/-5.2%，环比分别8.8%/-11.4%。出口方面：7 月中汽协口径乘用车出口 39.9 万辆，同环比分别为+22.4%/-1.0%。展望 2024 年 8 月：我们预计 8 月行业产量为 220 万辆，同环比分别-1.7%/+11.0%；批发为 225 万辆，同环比分别 +0.6%/+14.5%。交强险零售预计 185 万辆，同环比分别-0.6%/+5.0%。新能源批发预计 110 万辆，同环比分别+37.8%/+17.9%，新能源零售预计为 95 万辆，同环比分别+39.6%/+7.6%。

富裕阶层受到经济周期波动较小。即便出生率下降、老龄化提升，年轻的富裕群体消费力依然强劲。在中产阶级逐步退出高端消费后，奢侈品消费会回归到跟随富裕阶层需求变化。随着各国放宽旅行限制和日本重新开放边境，外国赴日旅行的人数出现了显著增长。赴日旅客数量快速恢复至疫情前水平。由于日本兑美元持续贬值至历史新低，国际消费者（特别是中国游客）在日本的购物需求大增。日本奢侈品销售好于全球。

2023 年美国零售销售额为 7 万亿美元，在全球零售市场占比约 25%，在全球范围内保持一贯的领先地位和消费韧性。以 30 年维度复盘美国零售变化，1992-2022年间美国零售行业复合增速为 4%，电子商务、个人护理零售、加油站等 3 个细分业态复合增速超过大盘；服装及配件商店在零售行业中占比收缩更为明显。从消费大盘规模及增速韧性看，美国是当之无愧的全球消费高地。大水养大鱼，美国线下连锁零售业态诞生出了沃尔玛、好市多、家得宝等多领域全球领军企业。

7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额33959亿元，增长3.6%。1-7月份，社会消费品零售总额273726亿元同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额246990亿元，增长4.0%。

研究特定历史片段下的企业策略，探寻商业规律和对当下中国消费品的启示。通过复盘各国大变局之下特定片段的企业策略，无论对全球消费普适规律的研 究，还是对当下中国消费企业的策略选择启示，进而对资本市场投资方向，都好比一面镜子，以史为鉴，并寻找突破的力量！因此，华创大消费组在去年系统研究 1990 年代日本消费品行业（详见《再较中日辨异同，拨云见日鉴未来》）基础上，进一步对 1970 年代美国消费龙头系统研究。

我国在 2008-2013 年期间密集推进了上一轮扩大内需、促进消费举措，以应对当时的经济环境、促进经济增长。2018 年之后面对国际环境的变化，国家提及坚定实施扩大内需战略、把握扩大内需这一战略基点。内需市场一 头连着经济发展，一头连着社会民生，是经济发展的重要依托，实施扩大内需战略是更高效率促进经济循环的关键支撑。2022 年底以来，我国发布了一系列扩大内需、刺激消费的文件和政策应对当前阶段内外部环境变化。扩大内需的相关政策主要方向聚焦于在扩大传统消费、大众消费（集中在汽车、家居、家电、电子产品等领域），提振服务消费（涵盖文化旅游，餐饮住宿，体育会展，养老育幼，教育，家政等服务领域），培育新型消费和以绿色消费牵引推动大规模设备更新和消费品以旧换新。促进消费的方向与 我们的商品消费结构、服务消费的潜在空间及产业发展方向等有较大关联。

7 月国内新能源车零售销量 87.9 万辆，同比去年同期增长 36.9%，新能源车渗透率达到 51.1%，正式迈过 50%大关。从供给端看，产业生命周期曲线而言，50%渗透率意味着进入成长期后半段，曲线由凹曲线越过拐点 成为凸曲线，二阶导由正转负，潜在自然增长动力减弱。开辟新增长曲线，推动出海，强化竞争优势或者通过并购等手段提升老曲线竞争力，成为标配发展手段。从需求端看，迈过 50%渗透率阶段，消费市场从早期 大众进入后期大众阶段，消费者需求向更加综合化、一体化，更注重“一 揽子”满足需求，抽象而言更注重品牌化所体现的整体感受的阶段正在到来。建议关注智能/自动驾驶、人形机器人、飞行汽车等新曲线机会，以及老曲线上成本力与品牌力领先，出海本地化发展基盘稳固以及具备并购与“新合资”优势的相关产业链企业。

补库需求下 24H1 出口额增速亮眼，家具及其零件出口额同增 14.8%。高利率及高房价抑制房屋销售，截至 6 月，美国新房/成屋销售季调折年数同比 -7.4%/-5.4%，降息预期有望驱动销售回升。24H1 家具零售也较疲软，上半年均为同比负增长，但环比呈现改善迹象。线上零售增速较高，性价比为线上消费主线。

白酒：二季度淡季需求偏淡，中秋国庆旺季将至，行业需求或有望边际改善，建议关注实际动销反馈。批价方面，通过控制发货量和发货结构，飞天茅台批价企稳回升。贵州茅台发布 2024 年半年报，24H1 实现营业总收入 834.51 亿元，同比增长 17.56%，归母净利润 416.96 亿，同比增长 15.88%，业绩增速好于预期。同时公司发布现金分红回报规划，2024－2026 年度公司每年度分配的现金红利总额不低于当年实现归母净利润的 75%，每年度的现金分红分两次（年度和中期分红）实施，有利于稳定分红预期，提振信心。

24Q2 海外美妆企业营收增长普遍有所降速，但不乏结构性亮点。24Q2 多数海外美妆企业营收增长环比放缓。按区域，拉丁美洲1东南亚1东欧等增速相对快，中国1旅游零售1阿根廷等有一定拖累;按品类，皮肤医学春氛1防晒等品类有亮点:按层级，高端零售品牌在中国市场的失势尤为明显(如La Prairie/SK-l);按环节，国际代工厂的中国业务多源于本土品牌表现有韧性。据欧菜雅 24S1电话会，中国市场拥有庞大人口规模，其只触及4亿目标人口中的1亿，仍视中国市场为中长期机会。我们看好中长期中国市场消费分级带来的多无化机遇，以及龙头国货品牌持续提升份额。结合成长潜力1估值水平/股东回报，我们认为现阶段国货龙头具有更高性价比。