婴儿潮遇消费潮，育儿观念更新推动快速发展：（1）人口增长、居民购买力持续提升，为母婴行业消费奠定物质基础。（2）收入增长带来消费能力提升和消费观念转变，育儿模式将趋精细化。（3）母婴产品月开销与家庭月开销水平呈正相关。（4）育儿愈发受到重视，家庭母婴支出不断提高。母婴选择不断丰富，专业内容+社交成刚需：伴随育儿理念不断升级，众多定制化服务需求开始显现并有效拓展母婴的服务半径。（1）母婴产品消费注重质量，对价格的敏感性较低。（2）专业育儿知识+社区经营分享成为新需求。线上通过母婴社区引流，精准投送满足个体需求的服务正逐渐成为趋势。

从我国护肤市场的细分品类来看，面部护理份额较大，其中，面霜、抗衰以及面膜产品占比最高，三者合计占护肤市场 70%左右。从增速来看，面膜是近年来发展最快的面部护理品类，5 年 CAGR 约 15.8%。2017 年我国面膜市场总体规模 207.5亿元，占全球比重 47%。 

中国生鲜市场规模庞大，但基础设施落后、供应链冗长，带来了成本高、效率低、损耗大等问题。随着国内物流体系不断完善以及技术进步，生鲜市场的革新也从 TO C 端走向 TO B 端，发展迅猛、百花齐放。

社零增速进一步放缓，政策驱动刺激消费。2018 年 1-11 月社零总额 累 计增长 9.1% ，增速比前三季度小幅收窄 ，增速比前三季度小幅收窄 ，，增速比前三季度小幅收窄 0.2pct。今年双十一 效应的拉动 作用不像往年一样明显，节日效应正在逐渐减弱。线上对下的替代应也不 似往年一般明显，双线融合发展的趋势更加著。

我国已成为面膜消费第一大国。消费升级与商家助推，共同促进面膜行业发展。高端品牌善用“晕轮效应”，大众品牌持续营造爆点。

棚改货币化安置通过去库存的方式提高三四线对于房地产的需求，导致三四线城市房地产价格上升，形成了居民收入

效应与财富效应，刺激居民的消费需求并实现结构性消费升级，推动本轮为期2年的消费品牛市。

国务院总理李克强11月21日主持召开国务院常务会议，决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，扩大开放更大激发消费潜力；部署推进物流枢纽布局建设，促进提高国民经济运行质量和效率。

消费主义文化:随着经济和科技的发展，中国社会已进入生产过剩的时代，消费成为拉动经济最为重要的手段，这将进一步刺激消费主义的形成，消费主义作为一种主流价值观已渗透至各个层面，对中国未来的经济与社会文化有着深远的影响。法国哲学家鲍德里亚认为:生产社会发展到消费社会，从物的消费发展到符号消费，商品不再是“需要”而是“想要”。中国正在进入消费主义盛行时期，人们通过占有的产品来评估自己的价值。我们认为有四大驱动因素自上而下塑造消费市场格局：宏观环境和经济增长、人口的特征变化、科技的发展、消费理念的变迁。