消费主义文化:随着经济和科技的发展，中国社会已进入生产过剩的时代，消费成为拉动经济最为重要的手段，这将进一步刺激消费主义的形成，消费主义作为一种主流价值观已渗透至各个层面，对中国未来的经济与社会文化有着深远的影响。法国哲学家鲍德里亚认为:生产社会发展到消费社会，从物的消费发展到符号消费，商品不再是“需要”而是“想要”。中国正在进入消费主义盛行时期，人们通过占有的产品来评估自己的价值。我们认为有四大驱动因素自上而下塑造消费市场格局：宏观环境和经济增长、人口的特征变化、科技的发展、消费理念的变迁。

消费主义文化及驱动力.... 2

宏观环境和经济增长.. 3

社零数据承压.. 3

从消费品类看，社零数据的增速下降主要由汽车类消费拖累..... 4

消费者信心指数虽有下滑但仍维持高位...... 5

消费对 GDP 拉动贡献率持续上升..... 5

居民消费率偏低，和发达国家还有不小差距..... 6

基尼系数上升，收入差距拉大....... 7

恩格尔系数持续下降，长期看消费升级大趋势不变..... 8

人口的特征变化.... 9

60 后/70 后：最富裕的群体..... 10

80 后/90 后：新兴消费中坚力量..... 12

00 后：不可忽视的独二代..... 13

居民收入增速保持平稳.... 15

短期（ 1-3 年）人均收入的提升提振高端商品需求..... 16

长期（ 3-5 年后）家庭收入的提升带来中上阶层的扩大..... 17

重塑全球消费格局的中国力量..... 17

科技的发展....... 18

互联网基础设施的完善使得更多人群线上购物..... 18

智能手机的普及.... 19

通信设施的完善.... 19

移动支付的渗透.... 20

物流的全面铺开.... 20

消费理念的变迁..... 22

单身经济：储蓄意愿更低，追求便利化、小而美的消费.... 22

都市中产：回归本质，关注性价比.... 24

小镇青年：有钱有闲，偏好娱乐..... 25

投资主线...... 28

风险因素...... 28