从我国护肤市场的细分品类来看，面部护理份额较大，其中，面霜、抗衰以及面膜产品占比最高，三者合计占护肤市场 70%左右。从增速来看，面膜是近年来发展最快的面部护理品类，5 年 CAGR 约 15.8%。2017 年我国面膜市场总体规模 207.5亿元，占全球比重 47%。 

1. 我国 已成为面膜消费第一大我国 . .. ... 4

1.1. 化妆品市场快速发展，国产牌开始崛起  .. .. 4

1.2. 我国面膜行业增速快， 我国面膜行业增速快， 5年CAGR约15.8% .. .. 7

1.3. 形态上面膜以贴片式为主，功效补水保湿最重要 .. . 8

2. 消费升级与商家助推，共同促进面膜行业发展 .. . 9

2.1. 经过商家快消化的营销和线上渠道推广，面膜渗透率逐渐提升 ... 9

2.2. 消费升级信心助力客单价提， “颜值 ”经济崛起开启男性美妆市场 .. 10

3. 高端品牌善用  “ 晕轮效应 ”，大众品牌持续营造爆点 .. .. 14

3. 1. 高端品牌挖掘明星单价值，突出调性 .. ... 14

3.2. 大众品牌持续推出新，打造爆点和话题度 .. ... 16

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5. 风险提示 .. .. .. .. 27