8 月，淘系平台家用电器行业（含厨房电器、生活电器、大家电） 成交额为 144 亿元，同比+28%，环比+16%，销量 4385 万件，同 比+19%，环比+10%。

上半年，国内家电市场零售额规模 3365.2 亿元，同比下滑接近 20%，作 为市场日趋饱和的耐用品，国内家电消费受疫情冲击较为明显。均价方面， 空调单价下降超过 10%，冰洗均价降幅在 6%，全行业基本通过以价换量求 生存。随着疫情防控向好的方向发展，及促消政策的生效，厂家和商家都 在积极调整营销策略，目前市场基本复苏到去年同期水平且小有增长。出 口方面，黑电以外的家电出口额 1870 亿元，同比增长率 4.2%；电视出口 额 378 亿元，同比下降 10.7%。除黑电外，其余家电产品出口受疫情影响 较小，表现明显好于预期。

2020 年 8 月空调行业延续增长趋势，总销量实现同比+2.8%。其中，内销量同比+0.9%， 外销量同比+7.5%，新冷年开盘月需求呈现稳健复苏。同时，今年 6~8 月连续三个月的 同比增长也对冲掉部分疫情以来的下滑幅度，截止 8 月份累计外销量同比-0.6%，基本 持平去年同期；累计内销量跌幅也显著收窄，同比-17.4%。此外，8 月份空调产量和库 存量分别同比+3.3%和+36.9%，反映出企业经历三个月持续回暖后，生产与备货信心显 著增强，行业需求复苏背景下新冷年表现值得期待。

作为2020冷年结束后的首月，8月空调行业表现基本与去年同期持平。 具体来看，产量达1059万台，同比+3.3%；总销量达1056万台，同比 +2.8%，其中内销+0.9%，出口+7.5%。

大促透支影响消退，8 月行业稳健复苏。据奥维数据，家电 8 月全 品类线上销额同比+19%，线下销额同比-15.07%。白电、厨电线上需求恢 复明显，小家电增速略有放缓。重点提示扫地机器人进入 Q3 行业增速持 续加速，6/7/8 月线上增速分别为+23%/+35%/+52%。

随着口腔健康意识逐步增强，消费水平渐渐提高，电动牙刷的销售 ] 规模呈现了高速增长的态势，传统家电企业纷纷入局，电动牙刷产品功能不断 完善。本文我们从电动牙刷的市场入手，探究个护小电市场未来发展情况。

受益我国过去近 20 年的地产扩张大周期，叠加居民收入提升与“家电下乡”等政 策利好，空调行业得以实现快速成长。在这一时期，格力、美的等空调龙头通过在 低线市场自建渠道实现销售网络下沉，充分享受需求与渠道错配红利，继而通过布 局上游产业链实现渠道优势向规模制造等底层优势的转化。

在宏观经济新常态背景下，面对复杂的国际环境，不稳定、不确定性因素 反复出现，加快形成国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发 展格局成为共识。消费作为宏观经济的三驾马车之一，更是国内大循环的 重中之重，促进居民消费、激发消费潜力不但是顶层制度的导向，也是企 业发展的驱动力，从家电、商贸、汽车行业角度来看，各个行业中更能应 对景气波动、把握新常态产业机会的龙头企业或能进一步巩固领先优势， “内循环”经济有望成为业绩支点。

家电公司的中报已公布完成，总体而言，在经过一季度疫情的洗礼后， 各板块逐步复苏，随着需求延后释放，在新消费的时代背景下，家电行 业将有更多的空间和机会。

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