随着移动互联网的普及与短视频平台的迅速崛起，短视频已成为信息传播与消费决策的重要媒介。Z世 代作为在数字时代成长起来的新兴消费群体，其旅游行为与决策方式呈现出鲜明的代际特征。文章通过系统梳理Z 世代的旅游行为特征、短视频的传播特性、旅游目的地形象感知以及Z世代的旅游意向4个领域的相关文献，探讨短视频、旅游目的地形象感知、Z世代的旅游意向这三者之间的关系。文献分析表明：短视频的娱乐性、交互性等特性能够影响用户对旅游目的地的形象感知，进而作用于旅游意向；而Z世代因对社交媒体的高度依赖及独特的消费心理，在上述机制中表现出特殊性。

在积极应对人口老龄化的背景下，银发旅游已成为文旅消费新引擎。然而，高密度历史城区因空间复杂性与文保特殊性，旅游空间适老 化面临供需错配与治理碎片化的双重困境。文章以湖北武汉市“一桥两山”区域为案例，基于积极老龄化理论，构建“需求—供给— 治理”三维分析框架，系统诊断其适老化短板，旨在为高密度历史城区实现从“有”到“优”的适老化转型提供理论参考与实践方案。 研究发现：①老年游客需求呈现“安全刚性、体验柔性、社交显性”特征，需要精准识别分层化、圈层化需求；②供给端存在产品同质 化、设施适老不足、数字服务缺位等问题，应推动“慢旅行+深体验”产品创新，提供线上线下融合的智慧适老服务；③治理层面则受 制于跨部门协同不足与数据壁垒，应构建以包容性治理为核心的多元协同机制，打通“物理—虚拟”双空间壁垒。

价值观对行为意向的影响一直是学术界关注的焦点问题。互联网技术推动人类交往线上化，社会资本由此实现虚实转换，形成线上 社会资本。在此背景下，文章基于303份调查问卷，探讨不同价值观维度如何通过线上社会资本影响游客对旅游目的地类型的选择行 为意向。结果表明：第一，不同的价值观维度在选择不同类型的旅游目的地行为意向方面存在不同的影响，这证实了价值观在旅游决 策中的复杂作用；第二，游客的价值观同样会对线上社会资本产生影响，表明个体的价值取向会深刻作用于其在数字空间中的社交网 络构建；第三，线上社会资本也会对游客的旅游目的地选择行为意向产生影响。

2025年全球经济增速温和放缓，全球旅游市场则在不确定性中保持增长态势。面对复杂多变的外部环境，我国经济发展保持韧性与活力，技术突破与创新驱动凸显，民生保障与深化改革积蓄动能。2025年，多元旅游消费场景潜力释放，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为培育和释放旅游发展潜力的重要支点。2026年，中国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场，以服务为锚点优化旅游产业链条。面向“十五五”，人文经济背景下的旅游发展导向、“悦己经济”背景下的消费心态转变，叠加人工智能背景下的科技赋能、高水平对外开放背景下的入境旅游提质升级，将加速推进旅游产业高质量发展行稳致远。为此，要围绕旅游业高质量发展目标，坚持旅游为民，推动旅游深度融入并支撑国家发展战略大局，围绕战略性支柱定位重构旅游产业体系，在中国式现代化新征程中加快建设旅游强国。

宠物角色“家庭化”趋势与旅游消费“体验化”升级的双重叠加，催生了中国“携宠出游”这一新兴产业。本文运用 SWOT分析法，从消费驱动、宏观经济与环境、消费人群及“服务层”建设等方面对该产业的发展优势进行系统分析，同时对 其面临的内部约束、结构性障碍、人际关系等方面的制约因素进行了剖析。据此，本文从政策制度、服务体系、公众教育三个 方面提出发展优化路径与对策建议，以供行业参考。

随着宠物经济的蓬勃发展，宠物旅游作为新兴业态，其市场需求与供给矛盾日益凸显。本文分析了宠 物旅游市场的核心驱动因素：人宠情感联结深化、消费能力提升与养宠观念转变、社交媒体催化和宠物健康意识 增强，以及消费者行为的三大特征：安全与体验为决策核心、偏好灵活自由的产品形态、价格敏感度低且追求高 品质服务。目前供给市场现状为：宠物友好住宿数量增加但标准化不足、交通限制明显、目的地场景开发滞后， 专业线路产品与人才匮乏，提出发展对策为：完善政策法规与行业规范、加强产品多元化和服务精细化、加强目的地“宠物友好度”、 深化产业跨界融合、提升宠物主责任意识，为宠物旅游的发展提供理论参考。

乡村旅游与乡村振兴之间存在着结构性互嵌与相互牵引的深层关联。乡村旅游通过将乡村空间内的土地资 源、农事活动、传统手工艺与本土文化整合为可体验、可消费、可循环的价值体系，有效激活乡村内生动力， 推动城乡要素双向流动。该文从产业联动、文化激活、数字技术、生态保护四个维度解析乡村旅游助力乡 村振兴的内在机制，提出借助文化IP运营强化市场认知与传播、合理制定发展规划突出融合优势、深化产 业融合拓展价值渠道、优化基础设施建设提升游客体验等路径，旨在形成以旅促产、以产兴村、以村带人 的良性循环，为乡村全面振兴提供可持续的运作范式。

非物质文化遗产根植于华夏文明，承载着丰富的历史记忆与文化精髓。乡村文化振兴无疑是乡村振兴战略中 的重要组成部分，其对于推进农村现代化具有重要意义。研究新时代背景下非物质文化遗产与乡村旅游的融 合发展路径，既能更科学地处理非物质文化遗产传承保护与乡村旅游产业转型升级的关系，也能为其他地区 提供可推广、可复制的实践经验与实施路径。

2026年一季度，我国旅游行业政策在标准体系建设、市场治理完善和消费 促进开放三大维度协同发力。国家市场监督管理总局、文化和旅游部等部门密集推进 旅游规划、游览船服务、冰雪旅游、旅游民宿等级评定与集聚区建设等领域标准化工 作；同时通过新版团队旅游合同示范文本和《旅游投诉处理办法》优化市场秩序与权 益保障机制；在消费端，个人消费贷款财政贴息延长、口岸进境免税店调整、入境数 字化服务便利化提升及“一带一路”文旅国际合作等重点政策落地，叠加国办《加快 培育服务消费新增长点工作方案》对旅居、入境、交通等多元业态的系统部署，构建起覆盖国内消费提振与国际客流引流的双轮政策支撑体系，为文旅市场注入强劲动 能。

2026年1-3月，旅游市场延续复苏态势，但呈现"节后回落、动能稳健"的特征。旅游 价格方面，春节效应消退后旅游消费价格环比显著回落，同比保持温和上涨，市场逐步回 归常态。区域市场上，海南接待游客及旅游收入延续高增长态势，增速较上年同期大幅加 快，春节旺季退潮后增速小幅放缓，但整体复苏动能强劲；上海入境游环比明显加快，外 国人客群仍是核心增量来源；广西入境游客规模稳步扩大，市场正从疫情后报复性高增长 阶段逐步过渡至平稳增长阶段。关联行业中，客运量降幅逐月收窄，旅客周转量增速显著 回升，民航和铁路成为主要增长引擎，公路客运持续承压；住宿餐饮业固定资产投资由正 转负，行业投资步伐进一步放缓，餐饮收入增速温和回落，供给端继续从规模扩张转向存 量优化。整体而言，政策红利仍在持续释放，但高基数效应逐步显现，旅游市场步入更可持续的常态化增长阶段。