2015年11月，卡牌类移动游戏的活跃度（Dau/Mau）在Android和iOS平台出现小幅增长；卡牌类移动游戏的周活跃率在Android和iOS平台均有所上涨，其中，Android平台约上涨13.3%，iOS平台约上涨11.8%，同时，卡牌类移动游戏的月活跃率在Android和iOS平台出现下降，其中Android平台约下降4.0%。

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2015年9月，角色扮演类移动游戏的活跃度在iOS平台均有不同程度提升，其中周活跃率约增长7.6%；偏轻度的休闲、智力和棋牌类移动游戏的活跃度较8月有所下滑，其中Android平台的下降幅度相对较大。

2015年10月，大多数类型移动游戏的付费率出现上涨，其中偏重度的角色扮演、动作和策略类移动游戏的付费率增长明显，同时，iOS平台移动游戏付费率的增长幅度高于Android平台。

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移动互联网迈入全民时代，截止2015年，设备规模达12.8亿台，季度增速3.2%，用户规模趋于饱和，人口红利时代已结束。

DMP 建设动因：在移动互联时代，市场竞争愈加激烈，行业客户面临同业、互联网厂商以及其

他新进入者的竞争，各种营销手段层出不穷，针对消费者客户的营销手段越来越多样化。所以

各类行业客户需要深挖内功，通过更多的技术手段来完善、加强客户营销能力，以此来开拓或

挽留更多的消费者客户，因此推动行业客户建设DMP。

移动美业O2O用户规模为0.2亿，在移动O2O中占比2.7%，在移动互联网的渗透率为1.7%；美业O2O目前用户规模很小，渗透率较低，目前还处在市场教育阶段。

市场出现规模增长瓶颈走向微利时代区域分化明显集中度进一“加强。客户追求特定的生活方式商品消费倾向多元化需要情感及精神l的满足隐形需求逐渐释放。

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