关键词：4R理论;新能源汽车;营销策略
摘 要：随着全球节能环保理念的普及以及诸多利好政策的出台，新能源汽车的市场竞争愈加激烈，市场营销环境也日益复杂多变，甚至有恶化的苗头。本文以4R营销理论为基础，通过波特五力竞争模型及SWOT法，对我国新能源汽车竞争及营销环境进行系统分析，由此提出了4R营销优化策略，以期为促进新能源汽车行业良性竞争与健康发展提供参考。
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