2017 年 6 月 5 日至 9 日，苹果召开 WWDC2017，宣布将对 AppStore 改版。具体变化包括改变标签页陈列方式，取消畅销榜、强化搜索功能和竞价广告（ASM）机制。本报告将对 App Store 规则变化及其影响进行分析。

一、底部栏目大改，单列游戏标签，强化内容生态.......3

（一） TODAY（即每日推荐标签）：提升苹果内容编辑话语权，优质应用受青睐.......4

（二） GAMES（即游戏标签）： 2016 年游戏应用贡献 77%收入， APP STORE 单列游戏标签......5

二、取消“畅销榜”排名打击刷榜，弱化榜单效应........5

（一）刷榜分类..........6

（二）刷榜现状.......6

（三）取消畅销榜，弱化榜单影响........8

三、强化搜索功能，建立新的流量接口........8

四、 APP STORE 规则变化影响.........8

（一）苹果借此大幅提高对 APP STORE 掌控权........8

（二）打造内容生态的新格局.........8

（三）搜索功能走强， ASM 成未来厂商推广应用的主要渠道........8

（四）对国内手游市场影响：利好研发实力、注重产品价值的研发商.......9

五、投资建议：建议关注有研发和分发实力的龙头个股.......9

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