关键词：电视机；家电；长虹；市场分析
摘 要：增速放缓—2014 年中国家电业产品销售量增速放缓，家电消费升级态势保持良好，产品结构持续优化，环境健康类产品快速增长。
内 容：
目 录：

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

2014 年中国家电销量增速放缓，家电消费升级态势保持良好

1.2 行业发展预测

2015 年家电有望平稳度过市场平淡期

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

空调制造销售规模第一，其他非电力家用器具成长性表现突出

2.2 热点行业分析

空调：扭转市场遇冷，瞄准三大增长点

彩电：2014 年销量降6.6%，企业业绩纷纷下滑

洗衣机：2014 年洗衣市场平稳增长，线上渠道成为市场增长助推器

冰箱：2014 年总销量为7633.8 万台，十字对开门产品领衔增长

2.3 热点品类分析

4K 电视：即将进入普及年，中日韩品牌主宰市场

净水器：行业发展迅速，或将成为家电经销商破局首选利器

空气净化器：高速增长，各路企业纷纷布局

空气能热水器：发展速度加快，高价策略抢占市场份额

冰柜：2015 年市场规模或微增，传统白电纷纷介入

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

家电渠道竞争激烈，融合成为大势所趋

未来家电业竞争致胜“砝码”在农村

3.2 竞争动态分析

智能化：空调行业迎来工业4.0 风暴，智能互联趋势凸显

高端化：高端家电行业逆势快速增长

品牌评价：中国家电业首次实施品牌评价

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

TCL：2014 年营收千亿净利增50%，智能手机业务占比劲升

格力电器：2014 年收入利润双超预期

老板电器：2014 年净利润同比增五成

4.2 营销趋势分析

海尔：借力阿里补电视短板，合推“购物电视”

美的：手握精品战略，迈向智慧家居

海信：争抢利润高地，正式进军厨电业

创维：打造世界上最薄的LED 电视

志高：欲借智能挺进千亿俱乐部

4.3 资本运作分析

美菱电器：与四川长虹合资5000 万设立电商公司

美的集团：小米约12.7 亿入股，联手发力智能家电

海尔集团：斥资19.05 亿元将四家子公司股权一举收购

四川长虹：6420 万甩卖虹欧，近4 年巨亏超20 亿元

5、指标解释