关键词：汽车经销企业;;营销风险;;风险预警管理;;评价指标体系
摘 要：我国汽车经销企业处在复杂多变的市场环境中,市场需求随时可能发生变化,汽车产销量的增速也可能每年都存在大幅的波动,因此汽车经销企业往往面临着较为严峻的营销风险。本文在借鉴国内外有关风险管理和预警方面理论研究和实际应用成果的基础上,将企业营销风险管理的原理和方法应用到汽车经销企业营销风险管理领域,探讨了汽车经销企业营销风险的成因,系统分析了当前汽车经销企业所面临的营销组织风险、产品风险、客户风险、竞争风险、营销人员风险这五大类营销风险的具体影响及成因,在此基础上根据营销风险评价的原则,构建了一套适用于汽车经销企业的营销风险预警管理指标体系,并以浙江省一家汽车经销企业为例,对其营销风险进行了分析评价...