关键词：居民消费；零售；网购；电子商务
摘 要：2013 年以来，尽管国家出台了促进信息消费、健康养老消费等一系列扩内需的政策措施，但受居民增收难度加大、消费者信心相对较弱、政府限制“三公消费”等影响，我国消费市场增速小幅下滑，商品零售价格涨幅有所回落。全年实现社会消费品零售总额23.4万亿元，同比名义增速、实际增速分别为13.1%、11.5%，较上年同期分别下降1.2 个、0.6个百分点；商品零售价格同比上涨1.4%，涨幅较上年同期下降0.5 个百分点。进入2014 年，宏观经济下行压力较大，消费者信心指数低位徘徊，终端需求强度较弱，消费市场增速继续放缓，商品零售价格指数延续下跌态势。1～2 月，全国实现社会消费品零售总额4.2 万亿元，同比名义增速、实际增速分别为11.8%、10.8%，较上年同期分别下降0.5 个、0.4 个百分点；商品零售价格累计上升0.9%，低于上年同期1.7%的涨幅，创2010年以来的最低。
目 录：

Ⅰ 最新概览

Ⅱ 行业运行预测

一、居民消费将稳定增长，零售额增速有望小幅回升

（一）依据一：经济下行压力加大，GDP增速将稳中趋缓

（二）依据二：消费者信心与预期有望整体好转，消费意愿增加

（三）依据三：城镇居民收入增长放缓，抑制居民消费提升

（四）依据四：就业形势良好、社会保障水平提高有利于消费增长

（五）依据五：新型城镇化不断推进，将逐步释放巨大消费潜能

（六）依据六：新兴消费热点与消费方式存在较大潜力和发展空间

（七）依据七：中央遏制奢靡之风、严控公务消费的政策冲击减弱

二、商品零售价格将继续提高，涨幅或高于上年同期

（一）依据一：经济增速稳中略降，将降低物价上涨压力

（二）依据二：预计一季度CPI上涨2.4%，全年涨幅约3%

（三）依据三：粮食价格、猪肉价格上涨动力不大，鲜菜价格将明显提升

（四）依据四：资源性产品价格改革、劳动力成本上升将推高价格

Ⅲ 投资预测

Ⅳ 产业结构预测

一、网络购物市场将稳步扩大，市场秩序不断得到完善

二、传统零售商将加速转型升级，线上线下双管齐下

三、农产品市场中心将逐步建成完善，消费贡献率将不断提高

四、零售网点布局不断优化，三四线城市的网点将明显增加

Ⅴ 政策趋势预测

一、不断改善民生、提高居民收入，继续扩大内需

二、积极培育养老、电子商务等消费业态，推动商业转型升级

Ⅵ 行业专题

一、电子商务市场快速增长，未来交易规模将继续扩大

二、跨境电子商务成为新的发展热点，未来将保持快速发展

三、农产品电子商务成为重点工程，发展环境将逐步完善

Ⅶ 政策解读

一、《关于进一步加强内贸规划工作的实施意见》

二、《关于促进电子商务应用的实施意见》

三、《商品现货市场交易特别规定（试行）》

四、《关于开展电视购物专项整治工作的通知》

五、《关于加强商品交易市场规范管理的指导意见》

六、《网络交易管理办法》

七、《关于进一步加强农产品市场体系建设的指导意见》

八、《关于严厉打击生产经营假冒伪劣食品违法行为进一步加强农村食品市场监管工作的通知》

九、《关于厉行节约反对食品浪费的意见》

Ⅷ 热点研究

一、2013年餐饮收入增幅创21年来最低

二、春节黄金周全国百家大型零售企业商品零售额不及上年同期

三、国内奢侈品消费创十年新低，回归正常消费阶段

四、京东商城签约万家便利店，创新零售业O2O新模式

五、网络消费成投诉最难解决行业

六、品牌商品市场占有率近七成

Ⅸ关键指标