人民生活进入精致消费阶段，消费升级促化妆品市场高速增长。中国作为全球潜力最大的消费市场，在经历了30 年快速粗放式增长后，市场从数量的增长模式切换至品质提升模式。市场竞争从简单的数量堆叠进入到个性和体验的时代，人口红利、收入增长和消费意愿是消费增长的三个重要驱动因素。根据《麦肯锡2016 中国消费者调查报告》显示，大众产品向高端产品升级的百分比表明，2016 年中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显。

人民生活进入精致消费阶段 消费升级促化妆品市场高速增长 .... 1

较低的人均化妆品消费量和消费升级的风口 ....... 1

国外品牌相对受欢迎程度高 国内品牌使用率稳步上提升 ....... 3

彩妆进阶消费阶段正在来临，本土彩妆企业获得发展机遇 ..... 5

化妆品行业高端化趋势 ......... 8

线上化和年轻化妆品消费趋势 ..... 11

线上美妆消费渗透率持续上升，商品网购习惯已形成  11

购买渠道偏好线上大型综合电商 ... 13

社会中坚力量80 后及个性90 后撑起7 成线上化妆品市场 .. 15

男性美妆消费趋势 ..... 16

90 后男性成为化妆品市场的生力军 ........ 16

男士护肤渐进入细分市场 ... 17

投资建议 . 18

风险因素 . 18