sum借ma鉴ry欧＃美 顶级奢侈品公司探索 Prada转型优势与不足。据贝恩咨询统计结果显示，中国奢侈品市场连续第二年实现20%增长，因此，奢侈品公司都在加重亚太市场布局。例如LVMH 集团首次将Kenzo World 亮相中国，Tapestry 集团将于2019 财年在新加坡、马来西亚和澳大利亚增加21 个收购地点，在中国开设大约30 个净新地点以扩大品牌直接运营门店等。据财报显示，Prada 2018 下半年亚太区贡献总营收的32.08%,高于LVMH 的27.28%，并且于2018 年营收重启增长。因此，我们借由分析Prada 的优势与不足来窥探奢侈品公司未来在亚太区以及全球的发展趋势。

1、Prada 财务状况概述 ............................................................................................ - 4 -

1.1 市盈率超30 倍，ROE 在2013-2016 财年领先同行业知名奢侈品集团 ........ - 4 -

1.2 近4 年资产周转率领先同业水平 ...................................................................... - 5 -

1.3 2014-2016 财年上半年销售净利率均高于同业水平 ........................................ - 6 -

1.4 Prada 资产负债率远远低于同业水平 ................................................................ - 7 -

1.5 近2 年营收稳定增长，亚太区为第二大消费主战场 ....................................... - 8 -

1.6 毛利率稳定在72%左右，在同业中处较高水平 .............................................. - 9 -

2、Prada 历史回顾 .................................................................................................. - 11 -

2.1 通过收购活动拓展品牌矩阵，各类榜单中排名靠前 ..................................... - 11 -

2.2 股权集中，Patrizio Bertelli 和Miccia Prada 夫妇为最佳设计组合 ............... - 13 -

2.3 话题缠身，产品升级摆脱往日形象 ................................................................ - 14 -

3、公司策略分析 .................................................................................................... - 15 -

3.1 股价变动伴随公司管理层决议 ........................................................................ - 16 -

3.2 全球奢侈品市场规模增速下滑,国内消费品零售总额下降 ............................ - 17 -

3.3 主线Prada 调整产品结构，下调手袋定价 ..................................................... - 18 -

3.4 改变品牌形象，喜迎"千禧一代" ..................................................................... - 21 -

3.5 竞争局面差异化，数字化战略大放异彩 ........................................................ - 24 -

3.6 Prada 发展策略痛点分析 .................................................................................. - 25 -