关键词：SVW汽车;;福建市场;;整合营销传播
摘 要：目前,我国汽车年销量已经突破2400万辆,蝉联世界第一。巨大的销量代表着我国汽车市场竞争日益激烈。越来越理性的消费者以及越来越多的汽车品牌使得传统营销传播模式在市场营销过程中困难重重。而作为乘用车领域著名汽车品牌之一,SVW汽车在区域营销中,所面临的营销压力受当地风俗、消费习惯等因素的制约而显得更加巨大,创新营销传播模式势在必行。本文从SVW汽车福建区域营销现状入手,阐述传统区域营销传播所带来的局限性,同时提出在福建区域实施整合营销传播的必要性及实施方法,也对实施过程中所面临的困难及解决措施进行说明。最终发现整合营销传播能有效减少传播资源的浪费,建立品牌与消费者沟通,并向消费者传递明确统一的信...