今日头条布局游戏生意。近日，全国企业信息公示系统显示，游戏公司上海墨鹍数码科技有限公司（以下称上海墨鹍）法定代表人已变更为今日头条合伙人兼高级副总裁张利东。字节跳动有限公司通过旗下全资孙公司北京朝夕光年信息技术有限公司百分百控股上海墨鹍，字节跳动并未披露具体交易对价。

　　上海墨鹍成立于2013年5月，主营游戏研发，已上线代表作品《全民无双》《决战武林》《择天记》等。其官网介绍，2018年1月上线的《择天记》当月稳定在畅销榜排名前十，最高月流水近2亿元。同名原著小说改编的电视剧由鹿晗、古力娜扎主演，已于2017年播出。但近两年上海墨鹍的业绩表现不佳。

　　此前，上海墨鹍是游戏公司三七互娱（00255.SZ）的全资子公司。2016年3月，三七互娱出资4.3亿元取得上海墨鹍31.57%股份。2017年4月，三七互娱宣布拟通过现金和发行股份的方式，购买墨鹍科技剩余68.43%股权和智铭网络49%股权，交易总对价12.08亿元，其中现金支付4.22亿元，发行股份支付7.84亿元。2017年5月，游戏公司三七互娱完成这项收购，形成12.5亿元商誉。

　　当时，上海墨鹍的业绩承诺为，2016年度、2017年度及2018年度净利润分别不低于1.03亿元、1.28亿元及1.68亿元。但上海墨鹍2016、2017年的实际净利润为1.09亿元、-4500万元。三七互娱2018年度业绩快报披露，因受到版号限制、游戏行业增速整体下滑等原因的影响，上海墨鹍研发和发行进度不达预期，其主要游戏在2018年第四季度未能上线，上海墨鹍的经营业绩低于预期，对其计提了商誉减值准备。

　　此次商誉减值后，三七互娱因收购上海墨鹍形成的商誉剩余50万元。受其影响，三七互娱2018年总营收为76.33亿元，同比增长23.33%，净利润为10.48亿元，同比下降35.35%。

　　业绩不佳的上海墨鹍同时面临着产品老化的问题，《全民无双》上线时间为2015年12月，《决战武林》上线时间为2016年3月，均已到达游戏三年的生命周期。上海墨鹍已经成为三七互娱手中“烫手的山芋"。

　　经过游戏行业近一年的版号限制，游戏公司整体估值较前两年均有所下降。

　　从战略布局来看，字节跳动则进一步深入游戏产业上游，提高其变现能力，规避与游戏巨头腾讯的版权战争。

　　游戏广告主为字节跳动旗下各产品贡献了主体收入。此前，一名同时做品牌和大客户效果的代理商告诉财新记者，某款游戏一天做30万元的投放，基本上两三天就能回本儿，游戏类广告贡献的收入，高到今日头条想收归直营“今日头条现在考核代理商的开户指标时，会控制游戏类的开户数量。"

　　2018年6月，今日头条安卓版上线“今日游戏“入局游戏分发，西瓜视频随后也上线了游戏类直播。一名西瓜直播人士称，目前西瓜直播的内容中，游戏类直播占到30%，也开始做游戏发行。2019年2月，抖音正式上线小游戏，对在抖音首发的小游戏免除渠道费并给予更优惠的分成比例。

　　游戏类内容已成为头条系产品越来越重要的商业变现品类。目前，国内最火爆的几款游戏版权主要在腾讯手中。例如，游戏直播越来越注重版权。2018年11月，腾讯将字节跳动等三家公司起诉至广州知识产权法院，腾讯认为“西瓜视频"App中，招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权。最终，腾讯胜诉。