百度发力医疗健康领域内容，近期密集与医疗健康领域的内容生产商签署协议，要求独家合作，并在6月初与卫健委合作，推出“百科医典"项目，对百度百科的医学内容进行升级。

　　根据百度业务规划，与内容生产方签署排他性协议，提供给百度的内容不得提供给其他平台。这些第三方提供的内容包括医疗健康科普，以及邀请医院专家录制的视频等。

　　目前，与百度签署合作的内容生产方有数十家。目前，搜索百度医疗信息，相当多内容其实是由在线问诊平台提供，并直接导向医院。而目前国内最大的网上问诊平台之一丁香园表示，平台没有加入百度与第三方内容生产商的独家合作。

　　百度发力医疗内容的另一项举措是与卫健委推出“百科医典"，这些信息由百度和医学专家共建。当用户搜索疾病等信息时，第一条搜索结果为“百科医典"，目前已包括高血压、甲状腺结节、近视等词条。

　　对于百度发力医疗内容的原因，百度方面回应财新记者称：“在目前移动互联网孤岛APP的情况下，优质内容才能吸引到用户，希望百度的搜索结果能够足够权威，吸引用户使用。"

　　百度曾因为医疗搜索竞价排名备受诟病，本次推出医疗内容则强调和搜索以及广告业务无关。百度解释称，此次与第三方签署独家内容合作，是为了解决搜索内容不够权威的问题。并称会给独家签约方内容分成和流量支持，但不考虑用这类内容做变现和盈利。

　　对于独家合作，百度表示，这是为了保护内容版权，自2018年下半年开始，百度与资源方的合作共建数据曾遭友商盗用。内容领域的独家合作是常见现象，例如音乐平台会和唱片公司签署独家合作协议。此次签署独家合作的内容数据量为数千万篇，而搜索引擎能抓取收录的医疗健康领域的数据量为数十亿篇，因此不会垄断医学科普信息。

　　以搜索业务起家的百度正在经历营收危机，需要新的增长点。2019年一季度，百度净亏损3.3亿元，去年同期盈利66.9亿元，是自百度2005年上市以来，公司首次季度亏损；营收同比增长15%，至241.2亿元。

　　对一季度的糟糕业绩，CEO李彦宏在财报会上解释称，受到政府行业政策和百度自发的医疗广告调整，即要求医疗广告主把落地页移到百度的平台上。

　　一家经营百度广告十余年的代理商也将该季度的表现归因于内部审查较严，但他同时称，“百度确实在查（医疗广告），但是百度体系太大了，到执行上受到很多人为干预，难以执行到位。"

　　该代理商称，无论从广告返点的空间、点击单价的空间，还是监管力度上看，百度在以竞价排名为核心的搜索广告业绩增长已很困难。在信息流广告上，百度虽落后于今日头条，但仍在持续增长，一年的规模在百亿元左右。