关键词：绿色食品;;区域品牌;;演化博弈;;合作博弈;;治理
摘 要：快速发展的市场经济以及新经济模式的呈现使得国内市场竞争形式产生了极大的改变,已经从传统的产品服务竞争转向了现在的品牌竞争,品牌不仅意味着某个企业的形象,它也是某一国家或者某个区域经济实力的表现。同时,在中国市场经济的飞速发展中,人们开始关注食品质量安全和健康的问题,绿色健康的意识在不断强化,绿色食品成为了人们关注的焦点,由此绿色食品发展占据了愈加宽广的舞台,市场份额也在不断增大,其品牌作用以及其价值也在持续加强。然而由于绿色食品区域品牌出现比较晚,并且具有准公共品的属性,在其使用和维护上存在机会主义行为,一些企业存在侥幸心理,对绿色食品区域品牌搭便车使用,却不维护品牌,其产品以次充好、鱼龙混杂,损害了区域品牌价值。在这种情况下,需要对绿色食品区域品牌进行治理,为绿色食品发展营造良好环境。在区域品牌理论、品牌治理理论及博弈论相关理论这些基本理论研究前提下,分析了政府、行业协会和绿色食品企业这些利益相关者在绿色食品区域品牌治理中的角色作用。基于上述分析内容,结合演化博弈分析方法,建立了绿色食品龙头企业与非龙头企业关于绿色食品区域品牌治理的演化博弈模型,确定了稳定的演化治理策略,结果显示:绿色食品龙头企业和非龙头企业的品牌治理策略的主要影响因素为投入成本和收益,随着二要素的动态变化会形成不同的演化稳定均衡。在现实发展中,由于绿色食品区域品牌的治理这个问题引起了各级政府的高度重视,政府、企业及行业协会等多方尝试采取不同措施解决这一问题,而实践表明进展甚微。接着,本文结合合作博弈相关理论,提出解决绿色食品区域品牌治理新思路,即由以往认为企业与政府不进行合作的狭隘看法中转变为政府、企业和行业协会这三方进行合作博弈的新思路来分析绿色食品区域品牌治理问题,结果表明政府、企业和行业协同合作对绿色食品区域品牌进行治理,合理地投入和分配收益,最终能够达到共赢的效果。基于上述演化博弈和合作博弈分析,从政府、企业及行业协会分别提出加强绿色食品区域品牌治理相应的对策。
内 容：原文可通过湖北省科技信息共享服务平台（http://www.hbstl.org.cn)获取