关键词：跨文化;;网站设计;;汽车行业;;文化适应;;文化维度
摘 要：全球市场不断拓宽,大型企业在海外市场的份额大幅超过本土市场,这一现象也已不再罕见。为了在海外市场获得成功,企业就必须以市场为导向,关注客户的问题与需求。这一原则也适用于企业网站的设计。正是由于网络媒介具备交互、多样且成本相对较低的特点,它尤其适合于接触世界各地的潜在客户。除此之外,网络用户数目的大幅增长也让这一新媒介成为万众瞩目的焦点。由此看来,网站的国际化也意味着网站的本地化。这不仅包含“对一个信息体系的翻译”也包含对诸如图表、视频等其他内容的修改,在这一过程中,目标市场用户的语言、传统、价值观以及期待都应加以考量。 本文以德国网站在投入中国市场时本地化过程中的跨文化适应现象为研究对象...